市场营销后八章习题1及答案.pdfVIP

第十一章

单选：

1、品牌最基本的含义是品牌代表著特定的（）

2、品牌有利于企业实施市场细分战略，不同的品牌对应不同的（）

3、品牌有利于规范（）的市场行为。

4、我国对商标的认定坚持（）原则。

A.注册在先B.使用优先权辅以注册优先C.使用在先D.注册优先辅以使用优先权

5、品牌资产是企业与（）长期动态关系的反映。

6、品牌资产是一种特殊的（）。

A.无形资产B.有形资产C.流动资产D.固定资产

7、反映品牌资产价值的品牌获利性的影响因素是（）

8、复合品牌是指对（）产品赋予两个或两个以上品牌。

9、企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择（）

策略。

10、企业利用其成功品牌的声誉来推动改良产品或新产品，称为（）。

11、我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，自（）之日起计算。

12、（）的出现，是企业管理包括品牌管理由传统的直觉与经验型管理向科学管理转变，从而提高了企业

的管理水平。

13、商品包装最重要的构成要素是（），应在包装整体上占据突出的位置。

14、附着或系挂在商品销售包装上的文字、图形、雕刻及印制的说明是（）。

15、包装是激发顾客购买欲望的主要诱因，因此包装设计中注重的是（）。

16、对于生产经营不同质量等级产品的企业，应采用（）包装策略。

17、在应用（）时，必须注意市场需求的具体特点、消费者的购买能力和产品本身的关联程度大小。

18、按照《保护工业产权巴黎公约》的规定，驰名商标在巴黎公约成员国内收到法律保护。其中之一表现

在，即使他人虽申请在先，驰名商标所有人也有权在（）内请求撤销注册商标。

19、三叉星圆环是奔驰的（）。

20、销售包装最重要的功能是（）。

答案：DDCACAAACABBABDBCCBC

多选：

1、品牌是一个集合概念，它包括（）。

2、国际上对商标权的认定，有（）并行的原则。

3、品牌反映的试企业与顾客之间关系的深度、广度，通常需要通过（）等多方面予以透视。

4、企业采用统一品牌策略，（）

5、按照复合在一起的品牌的地位或从属程度来划分，复合品牌策略一般可以分为（）。

6、商标的法律属性包括（）。

7、商品包装的构成要素有（）。

8、包装的营销作用主要表现在()。

9、等级包装策略是企业对自己生产经营的不同质量等级的产品分别设计和使用不同的包装，它有利于（）。

A.全面扩大销售B.消费者识别商品C.扩大企业影响

10、品牌有助于消费者（）。

第十二章

单选：

1、增量分析定价法主要是分析接受新任务是否有（）

2、企业给予能及时付清货款的顾客的一种减价属于（）折扣。

A.现金B.数量C.功能D.季节

3、顾客只能一次买下所有东西，不能分开购买的价格捆绑是（）。

4、随行就市定价法是（）市场的惯用定价方法。

5、企业把全国分为若干个价格区，对于卖给不同价格区顾客的某种产品，分别制定不同的地区价格，这是

（）。

6、某服装店售货员把相同的服装以800元卖给顾客A，以600元卖给顾客B，该服装店的定价属于（）。

7、为鼓励顾客购买更多的物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（）。

8、那么产品从产地运载工具到目的地发生的一切短损都将由（）承担。

9、统一交货定价就是我们通常说的（）定价。

10、企业利用消费者具有仰慕品牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品定价最适宜

用（）法。