特变电工品牌规划项目总纲课件.ppt

*社会价值分析行业分析企业核心竞争力分析企业家抱负行业集中度分析员工价值需求分析行业核心驱动力分析企业家价值观分析原有企业价值观评估企业优良传统分析客户价值需求分析沈变、新特、泰山品牌现状评估集团宗旨集团愿景定位集团核心价值观企业精神集团品牌承诺集团产品品牌架构优化集团品牌形象目标定位、形象策略分析产品形象目标定位形象策略分析集团品牌价值沟通点产品品牌利益点价值沟通点集团英文命名集团视觉设计行为设计集团品牌延伸规划产品品牌英文命名产品品牌价值定位产品品牌形象设计产品品牌延伸规划产品品牌市场推广员工集团行为公约行为纲领礼仪规范行为宣言行为纲领公关策划广告策划集团品牌企业内外部推广规划特变电工品牌管理手册*技术领先诚信为本……人性化管理服务至上……诚信为本服务至上……技术领先背景优势……团队作业企业凝聚力……性价比优势产业化生产……集团规模人性化管理……天变新变衡变鲁缆德缆新缆沈变聚焦聚焦政策影响市场需求……技术领先科技含量……性价比优势产品质量……售后服务产品性能……长期效益企业发展……宏观市场招投标公司电力设计院电厂送变电公司硬软利益点价值沟通点价值观愿景立场技术…………心灵按钮推广沟通点视觉开眼点核心定位供电局超高压长期效益企业发展……长期效益企业发展……*客户需求客户对变压器和线缆产品的价值需求品牌评估集团品牌与产品品牌的影响力行业发展趋势输变电产业发展的趋势及特变电工未来需要打造的核心竞争力。竞争品牌分析了解竞争品牌的品牌定位品牌推广针对客户、采购影响者最有效的推广传播的途径和手段。企业文化评估企业文化的适应性和合理性*客户需求客户对产品、企业、产品的价值需求客户对特变电工各分公司的产品的评价品牌评估内外部对集团品牌和产品品牌的认知行业发展趋势行业市场集中度行业竞争演变趋势市场需求发展趋势竞争关键成功要素品牌推广外部调研对象对产品信息的接触途径企业文化企业内部对企业文化的认知和认同度*集团内部销售人员、基层员工、中层干部、高层领导集团外部客户、采购影响者、行业专家*定性:访谈、互动研讨主要针对行业专家和公司高层领导定量:调研问卷主要针对集团基层员工、中层管理者、营销人员和客户调研方法***客户有效问卷统计有效问卷107份*.