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自媒体语境下网络红人的传播特征

[摘要]随着“互联网+”时代的到来，大众信息传播方式发生了

翻天覆地的变化，微博等自媒体的出现与快速崛起，为普通受众

赋予了更多的话语权，受众也更加积极地加入到各种热点话题的

讨论。网络用户参与网络传播的热情高涨，出现了大量优秀内容

创作者和有各具特色的自媒体，在网络媒介环境下，网络红人、

网络推手、传统媒体以及受众心理需求等多重推动下，网络红人

由此产生。本文主要通过个案分析法，以papi酱作为研究案例，

将理论与实际个案相结合，对网络红人的传播主体、传播内容、

传播渠道、传播受众进行分析。

[关键词]网络红人自媒体传播特征

CNNIC发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，

截至2016年12月，我国网民规模达7.31亿，互联网普及率达

到53.2%，手机网民规模达6.95亿，占比达95.1%．增长率连续

3年超过IO%。移动互联网的广泛覆盖以及智能手机的普及，促

进了自媒体的出现、发展、壮大。信息传播方式更加大众化、公

开化、自主化，一批有个性有特色的传播者得以快速聚集起人气，

并通过粉丝的转发扩大影响范围，网络红人由此出现。

2015年初，“papi酱”（姜逸磊）跟她的大学同学开始以“TCgirls

爱吐槽”的名字在微博上发布短视频：7月开始发秒拍和小咖秀

短视频：8月，“papi酱”在其个人微博上试水，发布了对嘴小

咖秀以及有特色的搞笑吐槽视频；10月，她开始在微博上发布

原创短视频内容，并且给自己的声音加上特效。在2015年的网

红排行榜上，“papi酱”排名第二，仅次于“国民老公”王思聪。

2016年3月，“papi酱”获得来自罗辑思维、真格基金、光源资

本和星图资本等联合投资的1200万人民币。截至2017年2月，

“papi酱”的微博粉丝高达2178.8万；3月，“papi酱”的公

司“春雨昕雷”被并入当红明星的经纪公司“泰洋川禾”。

“papi酱”的迅速走红，除去自媒体时代自带的“易红”体质，

还得益于个人形象塑造、话题选择、价值观正确等方面的精心选

择、包装。以下将从传播主体、传播内容、传播渠道、传播受众

等方面进行网络红人的传播特征分析。

一、传播主体接地气

传播主体是指信息的发出者或者发出机构，它包括自媒体平台、

手机、网络等，也可以是网络红人本身，或者是其制作团队。现

在的自媒体情境下网络红人的传播主体有了更加顺应时代发展

的新特征。

（一）传播主体草根化

就近几年的网络红人来看，草根阶层越来越多的活跃在公共视

线。这些草根网红，拥有了网络这个自由开放的传播平台，他们

能够在网络这个虚拟环境中，与不同的群体平等交流，他们掌握

了话语权，便获得了更多的机会去登上网络红人的舞台。

“papi酱”做为草根网红的领军人物，将“屌丝文化”进行到

底。她素颜上镜，在家里拍视频，并且极其不爱出门，典型的宅

女。她没有后台，全靠实力，让人们看到一个完全草根的人，也

能够拥有属于自己的一片天地。对于像“papi酱”等草根名人

的受众来讲，他们从这些名人身上仿佛看到了希望。因为同样是

出于草根，他们会觉得自己有机会成为她，这便是草根明星带来

的影响。

（二）个人形象品牌化

对于“papi酱”而言，她给自己的形象定位是“平胸+贫穷”，

她是率真、幽默、自黑自嗨的大龄女神经，她是个性十足的草根

自媒体形象代言人，她有非常清晰正确的价值观：讨厌虚情假意，

力求真实待人。这正是现在的年轻人所信奉与追求的，而“papi

酱”正好能够达到现在年轻人的心理预期，将他们喜爱的内容作

为自己所传播的内容。

“我是papi酱，一个集美貌与才华于一身的女子”这句话可以

说是她对自己定位后所形成的品牌标语。她通过短视频作品在受

众心里留下无可取代的个人形象，一想到她，大家就会在脑海中

浮现出她夸张有趣的表情。她早期的视频作品都是一些日常琐碎

的记录，所以可看性一般，后来她开始借助变声器的特效，拍原

创吐槽视频，传播效果很好，于是她开始专注于生产原创短视频

这一条路，打造自己独特个性的品牌。

现在的受众素养逐渐提高．意味着形象传播就变得越发重要。当

然，仅仅依靠外在形象远远不足以长期吸引受众的注意力，只有

像papi酱这样，学会打造属于自己的个性标签与个人品牌，才

能更加长久的发展下去。

二、传播内容抓眼球

借助新媒体来传播信息，依旧是要以内容为王的，所以就网络红

人来说，他们所传播的内容才是吸引大众眼球的关键所在。此前

许多网红靠扮丑来吸引眼球