雪佛兰品牌文化.ppt

雪佛兰-品牌文化

前言雪佛兰是怎样的一个品牌？这个号称，百年品牌，跟我们有什么关系？这个品牌的理念，核心价值是什么？在国内的发展趋势？

Logo-意义雪佛兰Chevrolet----雪佛兰商标表示了图案化了的蝴蝶结,Chevrolet是瑞士的赛车手、工程师路易斯·雪佛兰的名字。象征雪佛兰轿车的大方、气派和风度

一、品牌历史始于威廉·杜兰特在911年美国底特所创立。同时威廉·杜兰特亦是美国通用汽车公司的缔造者。他是一个超级的推销员、一个不知疲倦的经营者、一个白手起家的百万富翁。

大事年表●1911年11月3日，威廉+·杜兰特与路易斯·雪佛兰合伙成立了“雪佛兰汽车公司”。●1912年，雪佛兰的第一批车型顺利地驶出了底特律车厂，其中包括雪佛兰的第一款车型“LittleFour”。●1917年，雪佛兰490轿车以490美元的定价推出，成功帮助雪佛兰公司将销售量提高到19万辆。●1927年，雪佛兰第一次超过福特汽车，成为美国本土销售超过100万辆的汽车品牌。●1928年之后的55年中，雪佛兰创下了“每隔7.2s就会售出一辆雪佛兰”的业界神话。●1953年，雪佛兰品牌下的著名跑车“CORVETTE”第一次在大众面前展示。●1954年，雪佛兰首创了动力制动、电动座椅和电动车窗。当时的广告语这样写到:“SeetheU.S.AinyourChevrolet”（从雪佛兰中看美国）。●1965年，雪佛兰公司成为美国第一家年生产超过300万辆的汽车公司。●1975年，“棒球，热狗，苹果派和雪佛兰”，这是当年最流行的一句广告语，折射出雪佛兰在美国公众心目中的地位。●2005年，上海通用汽车向中国市场正式推出雪佛兰品牌。●2008年7月16日通用汽车宣布，五菱鸿图将使用雪佛兰N200的名称出口秘鲁。

通用全球90%以上的销量来自于雪佛兰。雪佛兰必威体育精装版销售记录每7.2秒,卖出一辆雪佛兰。北美汽车市场上,雪佛兰成为在售价为3.5W美金以上的汽车的领军品牌。销售量已经超Mercedes-Benz、BMW等品牌。雪佛兰是通用全球销量最大,产品线最广,品牌最全球化的国际品牌

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