营销策划 -霸王茶姬品牌手册- 以东方茶会世界友【茶饮】.pptx

CHAGEE，MEETTEAFRIENDS

CATALOGUE

PARTSPACEIDENTITY

PARTBRANDIMAGEOUTPUT

PARTCOREADVANTAGE

PARTBRANDSTORY

PARTBRANDPOSITIONING

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PARTLATESTBRANDACTIVITIES

PARTSERIESOFPRODUCTS

PARTBRANDSTRENGTH

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工

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BRANDSTORY

品牌故事

“

国潮企业管理(云南)

以原叶鲜奶茶为主打,覆溢纯茶、鲜果茶及周边相关衍生产品等,将东方文化,茶事传承、创新结合一体。

第一家门店于2017年11月17日诞生于云南省昆明市五一路,三年多的时间里,品牌飞速成长,从昆明出发,到云南到全国,到火爆东南亚。作为云南人喝出来的全国连锁,如今全球门店已突破360+。

“

广西

南宁

柳州

北海

百色

贵港

崇左

钦州

梧州

玉林

四川

成都

资阳

南充

宜宾

泸州

攀枝花

福建

福州

三明

泉州

云南

昆明

大理

丽江

香格里拉

西双版纳

普洱

红河

曲靖

文山

玉溪

昭通

楚雄

保山

临沧

合肥

淮南

淮北

海南

江苏

南通

盐城

全球版图

GLOBALLAYOUT中国创造,火遍东南亚

浙江

宁波

陕西

西安

湖南

岳阳株洲

贵州

毕节遵义贵阳六盘水黔西黔东

马来西亚

新加坡

泰国

上海

深圳重庆

.100000K+

·全球连锁,火爆东南亚360+

·3000+

·市场扩张计划2000+

云南旅游必打卡

革王女

2

COREADVANTAGES

BRAND

DIFFERENTIATION

品牌差异化

霸王茶姬,主打中国茶和国风文化,打造了东方原叶鲜奶茶的健康品

类,(原茶+鲜奶)如同咖啡+拿铁的底层逻辑(提神成瘾)创造了带

有中国文化内容的第三空间,在同质化竞争赛道,区别于以下的台湾

街头珍珠奶茶品类,奶茶品牌基本没有真正重点放到茶上的公司。在饮品赛道中,形成了风格错位及产品差异化竞争。

3

BRANDPROPOSITION

品牌主张

BRANDPYRAMID

新中式茶饮代表品牌“

品牌定位

BRANDPOSITIONING

“

4

PRODUCTSERIES

产品系列

負牙

絶较

CHAGEE,MEETTEAFRIENDS

知音难觅茶香可寻

20

大RMB

春

T桃日

桃

FRI

MEE

CH

春风十里不如你

花果香茶底

桃运暴涨

春日桃桃

白桃乌龙雪顶

身山可可

CHAGEE,MEETTEAFRIENDS

乌山可可多点快乐

大红袍茶底

整支可爱多 巧克力pcky可可控一杯满足

CHAGEE霸王茶姬

28

RMB

花叹身龙

花田乌龙错过难逢

白桃香甜乌龙醇厚人间值得款

CHAGEE,MEETTEAFRIENDS20

B

M

R

大

18

大RMB

濘

生

普

S

A

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A

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普

FROMYUNNAN SINCE

2017

一夜暴富

浮生普普

浓郁大麦普洱冰沙lotus焦糖饼干麦酷脆

22

RMB

9.704461

5

品牌形象

BRAND

霸王蒙姬ip

霸王蒙姬i

6

INTERIORDESIGN

空间视觉

V

)oDiTEA

TTTTTT不MTi

N

具有当代听觉审美的国风纯享曲,让一杯鲜奶茶的休憩小聚,也变得时髦、惬意。

嗅觉

触觉空间中触摸得到的原木自然纹理,到手就能察觉的榫卯工艺结构外

环设计,感受来自东方的美学探索。

五觉感知

全方位的

烘茶器将原叶茶香散播到环境中,现制的茶香于奶香,碰撞出怡人的清爽甘甜。

京剧脸谱、木质空间、篆书手写体、茶马地图等设计元素,第一时间传递中国文化。

NG

茶砖等,碰撞出与众不同的纯粹口感,享受味蕾激荡。

FU

验

N

C

视觉

听觉

D

榫卯有戏，空间骨骼

中国古代建筑榫卯结构应用

西方元素X东方元素

国际化视觉符号定制地砖

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LATESTBRANDACTIVITIES

必威体育精装版品牌活动

辣目