小红书：2024母婴行业特色人群报告.pptx

2024母婴行业特色人群报告

母婴市场增长情况及市场趋势

·母婴市场电商大盘数据

·母婴市场小红书社媒声量分析

母婴特色人群刻画

母婴特色人群应用思路

·品牌x人群mapping模型筛选核心人群·核心种子人群研究

·KFS投放应用

·新手妈妈

·富养妈妈·潮流妈妈·小镇妈妈

·成分妈妈·敏宝妈妈·chill妈妈·新手奶爸

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母婴市场仍存在增长潜力，小红书母婴人群增长迅猛，或将成为重要运营阵地

近90天社媒数据显示，小红书母婴相关贴文量级占社媒全域母婴贴文量25.4%,发帖量级环比增长64.8%,越来越多母婴用户选择红书社群[1]

4数据来源：Euromonitor,Statista,案头研究；数据定义：[J分析时间：近90天(2024/3/26-2024/6/23)小红书灵犀OFlywheel

哺乳喂养工具母婴出行

母婴辅零食婴童护肤个护

母婴纸品清洁

母婴奶粉

「亿元」

3210

74

294

382

402

607

3169

64

191

247

214

353

1720

2020

3154

66

208

269

246

640

1725

2021

3093

61

201

222

199

720

1690

2019

3162

73

279

361

37

603

3110

7

267

344

347

597

3032

69

242

308

296

588

3014

67

228

290

270

587

3017

67

214

275

231

22

23-28CAGR

321

592

2027E

2028E

3065

2024E

2025E

2026E

2022

2023

母婴出行

母婴家居

哺乳喂养工具

婴童纸品清洁

婴童服饰鞋靴

婴童护肤个护

母婴辅零食用户需求度

0%20%40%60%80%

‘不同人群理念存在差异

流量红利需要更精准的运用和把握

人群精细化运营是提升品牌传播效率的关键

妈妈们对母婴产品偏好及需求点均不相同，母婴类目运营更应细分人群

消费理念

贵有责的道理

爱TA就给TA最好的

育儿观念

宝宝是生活的重心

理应得到更多关注

生活态度

不打无准备的仗凡事按计划进行

用户搜素同比增速

n0%

90%

玩具相关

*气泡大小代表有哪些信誉好的足球投注网站体量，横坐标轴为增速中位数

孕产妇相关

红书母婴类目有哪些信誉好的足球投注网站全面上涨，内容需求旺盛[1

70%

50%

30%

10%

-80%

理解“人”才是品牌制胜的关键所在

5数据来源：小红书灵犀平台；数据定义：m分析时间：近30天(202414/24-2024/5/23),用户需求度=用户有哪些信誉好的足球投注网站同比增速-用户阅读同比增速

母婴奶粉

-20%

只买对的不买责的钱要花的有道理

给生活松绑允许一切不完美

是妈妈也是自己平视宝宝和自己

-60%-40%

床上用品

小红书八大母婴特色人群

迈向人生新的阶段，还在组建小家的余温中，开始或者着手准备孕育家庭新成员

组建小家庭孕育家庭新成员

●人生阶段大变迁，新手妈妈开始组建自己的小家庭，每一步都做足准备

人生阶段的每一步跃迁，都需要社群的指导和陪伴1

*新手妈妈TOP兴趣类目偏好

“两个人住的小家，婚后的幸福具象化了”“以后就是一家三口，从此人生有了新羁绊”

关注身份过渡

功课热情高涨，追求更全面、更直接更权威的孕产解决方案

●新手育儿

●红书忠实用户

●爱宝宝也爱自己

#新手妈妈

首次成为妈妈请多多指教

8数据来源：小红书灵犀平台；数据定义：[1]TGI=新手妈妈A内容兴趣类目偏好占比/全行业人群A内容兴趣类目偏好占比

妈妈成分妈妈敏

孕产经验

TGI380

家用电器

TGI279

婚礼记录

TG1253

室内设计

TGI263

马妈

妈

●功课热情高涨，从备孕到产康，细致做好每一步的孕产功课，爱宝宝也爱自己

功课范围更广，做好不同阶段的每一步[1]功课学习更专业，偏好医学权威、专业育婴背景的博主

*新手妈妈TOP博主偏好

功课覆盖孕产每一阶段，

在现实层面做好充分准备的同时，也缓解了心理上面对未知的。

专业育婴

崔玉涛

知名养育专家

四夕大王-讲孕育

孕产育儿母婴博主

快乐育儿圈

专业育儿导师

陶老师母婴育儿百科

浙二乳腺外科医生科普博主