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一、单项选择题
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的
括号内。错选、多选或未选均无分。
1.1874年，美国由H·辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是（）
A.《广告的历史》B.《路牌广告史》
C.《广告学》D.《广告文稿》
2.作为一个整体概念的产品，除包含了核心产品和有形产品之外，还有一个层次是（）
A.无形产品B.附加产品
C.耐用产品D.顶极产品
3.根据用途划分出来的商标类型中，绝大多数商标都是（）
A.保护性商标B.备用性商标
C.一般用途商标D.特殊用途商标
4.一种新产品刚刚上市，还没有其它款式提出来，此时该产品的销售市场是（）
A.差别市场B.无差别市场
C.集中市场D.综合市场
5.在下列措施中，其作用使企业的产品适销对路的措施是（）
A.市场细分B.广告策划
C.企业形象树立D.信誉培育
6.进行广告策划的基础工作是（）
A.确定主题B.广告预算
C.调查研究D.媒介选择
7.单位时间内广告发布的次数称为（）
A.广告时间策略B.广告频率
C.广告覆盖率D.广告投入规模
8.报纸广告设计的两部分工作是（）
A.文字和画面设计B.人物和商品设计
C.草图构成并通过客户认可D.商品拍照和性能介绍
9.广告创作要具体体现（）
A.人物的心理B.环境的要求
C.广告策划的指导思想D.摄影的艺术
10.广告频率的安排方式有连续型、间断型和（）
A.综合型B.渐弱型
C.渐强型D.平衡型
11.了解市场中各竞争品牌以及各种产品类型的市场研究属于()
A.市场可行性研究B.产品研究
C.价格研究D.消费者研究
l2.产品诱导策略一般不进行过多的品牌诱导，而是强调产品所能提供的()
A.功能B.用途
C.利益D.附加值
13.从本质上看，产品市场的拓展主要是()
A.自然成长的结果B.竞争的结果
C.发展的结果
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