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谈谈长视频与短视频的优劣势

编辑导语：短视频的发展在一定程度上冲击了长视频的市场占有率，不过二

者作为传播媒介，若从不同角度来分析，各自都具有其优劣势。本篇文章里，

作者从制作角度、消费比较角度与感染力角度对短视频与长视频做了分析，

一起来看一下。

一、前言

视频是通过媒体给人群呈现具有一定价值的连续内容，且在不同的媒体形式和内

容形式下有着不同的称呼。例如，一些长视频包括电视剧、电影、戏曲、音乐剧、

综艺节目等；一些短视频包括以手机APP平台发布的短视频、电视广告、MTV

等等。

视频的发展历史很长，尤其是长视频，普遍认为，有了电视剧、电影等内容较为

完整、播放时间较长的视频；短视频也早已有之，例如通过电视呈现的广告、

MTV等。

随着互联网技术的发展，尤其是手机作为移动互联网客户点的功能普及后，短视

频发展激素增长。当下较为流行的如快手、抖音、QQ短视频等，几乎一些较大

的社交媒体平台都开通有短视频内容。据有关大数据企业统计，截止2018年年

底，网民规模8.29亿，其中手机用户网民达到8.17亿，并且短视频用户规模达

到6.48亿人，使用率为78.7%。

这些数据可以说明，中国互联网用户数量以及超过总人口的一半，且绝大部分互

联网用户是通过手机端作为上网工具，使用手机上网的人群大部分会浏览短视频。

这样一个惊人的数据，除了短视频本身所具备有的吸引力，也因为短视频的发展

已经具备了扩大影响力、增加收入等作用，社会阶层也在不断推动。

二、短视频与长视频的比较

短视频与长视频从制作角度出发进行比较，包含制作成本和制作内容两个方面。

造成制作成本差异较大的主要因素是长视频需要由专业团队制作，而短视频任何

人都可以制作。制作内容方面，由于两者的功能定位不同，视频特征不同，其内

容差异性很大。

1.制作成本

制作成本，必定是长视频大于短视频。

第一，从资金成本来说，长视频需要专业的团体进行制作，这些专业团体包括编

剧、摄影、特效、音乐等数十个专业团体，包括方方面面的管理内容，一部大制

作的电影动辄数千万元。

第二，从时间成本来说，不仅包括录制拍摄等原始资料采集等时间，还要进行剪

辑、制作、然后通过申请才能发布，这些过程短则数月，长则数年。

短视频方面，无论是资金成本还是时间成本都要少得多，目前短视频等功用都是

对生活中的记录或者一些具备功能性的信息发布，仅有的制作成本几乎不存在，

而发布的成本为零；在时间成本方面，利用网络平台发布，从制作到发布直到被

浏览，从数小时到数天时间不等。

短视频相比较于长视频制作成本从资金到时间都要低得多的原因，一方面是基于

网络使用成本低的结果。网络使用成本低不仅包括软件平台发布使用的成本几乎

为零，还包括制作环境，一些网络工具，如爱剪辑、VUE、剪映等层出不穷，使

用价格低廉，并且一部智能手机简单轻松就能使用。

另一方面，而在内容制作方面，短视频所需要呈现的内容远远少于长视频；同时

短视频的质量也远低于长视频。

此外在新媒体背景下，出现了很多短视频创作平台，比如抖音短视频平台、快手

短视频平台等，这些短视频平台中不仅提供了短视频的制作工具，而且还有丰富

的视频表现形式，在短视频创作的过程中，不仅可以通过短视频平台来完成视频

创作，而且还可以学习短视频平台中的一些创作经验，为提高短视频创作质量提

供有利条件。

2.制作内容

视频的内容包含多个方面。

第一，内容深度方面，长视频有着短视频无法企及的优势，长视频往往需要一些

发人深省的内容以此吸引消费群体，并且由于其时间长的优势，这种发人深省是

连贯而深刻的。

短视频的内容也在向这一方面考虑，但其呈现时长的差距，导致其内容但深度无

法比拟长视频，在长视频中比较有代表性的电影、电视剧，甚至是综艺节目都呈

现出这样一个特点。

但是短视频但内容创作具有精湛、娱乐性强的属性，内容创作往往浅显易懂，加

之时长较短，能够利用碎片化时间完成内容观看，所以短视频的内容创作迎合了

大众观看需求，更适合现代化的生活节奏。

第二，内容呈现的方向方面，长视频更注重的是情感、哲学、思考等来源于生活

又高于生活的抽象内容。短视频则是更注重资讯、新闻、价值等生活化、具体化

的东西。尽管两者在这一方面分解并不特别明显，但通过一些主要媒体和形式呈

现的东西确实表现出这一特点。

第三，从内容的广度来看，短视频取材更加广泛，内容更加丰富多样，且随着时

长规模的扩大，UGC越加明显。

由于短视频本身占用时间短的特点，其单位时间所能展现的内容远比长视频要多