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广告受众信息疲劳探析的开题报告

一、选题背景

在当今信息化高速发展的时代，广告已成为了一种不可或缺的推广营销手段。随着媒介的多样化和个性化需求的增加，广告日益增多，蓝海市场越来越少，人们对广告的接受度也逐渐下降。很多品牌商在开展营销推广时，不仅仅要考虑到品牌形象的宣传，还要赢得受众的认可和信任，让广告不仅仅是广告，而是一种有效地推销方式。然而，广告受众信息疲劳是一个非常普遍的现象，这已经成为了制约广告效果提升的一个重要因素。因此，研究广告受众信息疲劳的原因、影响因素和应对策略，对于提高广告效果和精准营销非常关键和重要。

二、研究意义

广告受众信息疲劳问题对于品牌商来说存在重要意义。如果广告受众信息疲劳严重，那么品牌商的广告宣传必然难以引起人们的兴趣，宣传效果也就很难提升。这样品牌商就会陷入越宣传越没效果的尴尬境地，会耗费大量金钱和时间进行广告投放，但是效果却远远达不到预期。另一方面，在广告消费者群体中，广告受众信息疲劳不仅会降低他们对广告的认可度，而且还会削弱他们的品牌信任度。这样，消费者就会更难被广告吸引和说服，从而降低了品牌商的竞争力。因此，研究广告受众信息疲劳对于品牌商和消费者都有着非常重要的现实意义。

三、研究内容

本论文拟研究广告受众信息疲劳的原因、影响因素和应对策略。具体研究内容包括以下几个方面：

1.广告受众信息疲劳的概念、特征和表现形式。

2.广告受众信息疲劳的原因分析：包括广告媒介的多样化，广告内容的单一化、低俗化等等。

3.广告受众信息疲劳对消费者认知效果的影响：包括广告接受度、品牌认可度和品牌忠诚度等。

4.应对广告受众信息疲劳的策略：包括创新广告内容、提高广告接受度、加强消费者互动等等。

四、研究方法

本论文将采用定量研究和定性研究相结合的方法。将通过文献综述、案例分析、问卷调查、深度访谈等多种研究方法，对广告受众信息疲劳问题进行深入的研究。其中，询问调查将是重要的研究方法，我们将制定优质的调查问卷，通过对消费者的大量广泛的调查来了解他们对广告受众信息疲劳的基本认知以及如何更好地处理广告受众信息疲劳问题。通过问卷分析得到的数据以及相关的案例分析，将可以为我们挖掘出更深层次的信息，进一步分析广告受众信息疲劳的根本原因，并提出可行性的方案解决方案。

五、论文结构

本论文将分为以下几个部分：

1.研究背景和意义，介绍广告受众信息疲劳问题。

2.国内外研究综述，介绍广告受众信息疲劳问题的研究现状。

3.广告受众信息疲劳的概念、特征和表现形式，深入分析广告受众信息疲劳的本质。

4.广告受众信息疲劳的原因分析，分析广告受众信息疲劳的原因。

5.广告受众信息疲劳对消费者认知效果的影响，分析广告受众信息疲劳的影响。

6.应对广告受众信息疲劳的策略，提出广告受众信息疲劳的解决方案。

7.结论与展望，总结本论文的研究成果，并对未来研究方向进行展望。