[2017全国一等奖]传承百年技艺，弘扬工匠精神——2017 年藁城宫灯市场供应情况调查.pdf

第七届全国大学生市场调查分析大赛作品

传承百年技艺，弘扬工匠精神

——2017年藁城宫灯市场供应情况调查

团队名称：继承者们

团队成员：李晓鹏闫亚鸥郭欢欢

张杨柳孙晓方

团队口号：宫灯恒久远代代永相传

指导老师：马银戌徐金红

宫灯恒久远代代永相传

摘要

藁城宫灯始于东汉、盛于隋唐，与“自贡宫灯”、“北京宫灯”、“洛阳宫灯”

并称为中国宫灯四大流派，其内在的文化背景、实用价值和艺术欣赏性都充实了

其文化寓意，是我国宝贵的民间工艺制作艺术。学者大多只是介绍藁城宫灯发展

历史，研究生产流程、制作工艺、生产方式及传统文化对藁城宫灯审美造型的影

响，在定量定性的研究上几乎空白。我们以此为切入点，为将此项非物质文化遗

产进一步在市场上推广，针对藁城宫灯商家进行调查研究分析。

在问卷调查正式开展之前，我们首先依据调查目的对调查问卷进行了设计，

问卷中涉及到单选题、多选题、量表等题型，从多方位了解藁城宫灯商家的基本

信息、宫灯制作、销售以及宣传等情况。

藁城区梅花镇屯头村是宫灯制作销售的聚集地，所以将调查范围设定为屯头

村藁城宫灯商家。首先，对村书记进行深度访谈，了解屯头村宫灯制作的总体情

况，为抽样框编制奠定了可信的基础；其次，通过实地走访了解所有商户，并进

行登记、编号，编制了抽样框；最后，预调查采用方便抽样的方法，对宫灯商家

进行入户调查，共发放问卷30份，有效回答率为100%，根据预调查反馈的结果进

一步确定了最终的样本量392，并根据内曼最优分配原则确定厂商和家庭作坊式

的样本量。

在本次调查中，采取分层抽样和系统抽样相结合的抽样方法，以使调查的结

果更具代表性和说服力。按照生产规模、人数等将宫灯制作商分为厂商和家庭作

坊式，按照内曼最优分配原则确定每层样本量。每一层按照系统抽样的方法确定

抽样单元。

调查过程中，为了提高效率和质量，组内人员进行了明确的分工和严格的质

量控制，在调查的前期、中期、后期及数据录入的过程中都遵循不同的质量控制

标准。为了确保调查结果的真实性和可靠性，我们又对数据进行了数据清洗和信

度分析。

针对调查问卷所得数据，对所调查商家的基本信息进行了初步的描述性分

析，进一步通过卡方检验、交叉表分析、决策树模型、关联规则等方法对数据进

行了深度分析：

（1）运用卡方独立性检验和交叉列联表对数据进行分析。①对商家的员工

人数与宫灯的制作种类、制作方法、年利润分别进行了卡方独立性检验，得出两

两之间不独立。进一步利用交叉表分析得出：员工人数与制作宫灯的种类及年净

利润呈正相关，即人数越多制作的宫灯种类越多，其年净利润越高；屯头村的宫

宫灯恒久远代代永相传

灯制作方法以手工制作为主，只有少数大规模厂商才会使用到机器制作。②对厂

商的年龄与宫灯列入非物质文化遗产了解程度、销售渠道、拓宽宫灯文化宣传渠

道的必要性进行卡方检验，通过交叉表分析可以得出，宫灯制作商越年轻，其对

宫灯列入非物质文化遗产一事越了解，也更偏好网络销售，同时对拓宽宫灯文化

宣传渠道的愿望也越强烈。

（2）建立决策树模型对宫灯制作商的基本情况（年龄、年净利润和销售情

况）与让子女继续从事宫灯制作的意愿程度的关系进行深入分析，可以得出：宫

灯制作商的年龄不同，让子女继续从事宫灯制作的意愿程度不同；而就员工人数、

销售情况、宫灯制作方法与年净利润所建立的决策树模型分析发现，以上三个因

素对年净利润高低的影响不同。

（3）对吸引制作商入驻网络平台原因、网络平台功能及销售渠道进行关联

规则分析，得出吸引宫灯制作商入驻网络平台的主要原因有投入成本低、增加销

售渠道和销售机会，希望网络平台可以提供在线下单的功能，那么宫灯制作商大

多会选取代理商作为他们的主要销售渠道。

综合以上分析得出如下结论：（1）生产方式守旧，不利于市场竞争；（2）着

重于批发的销售方式，忽略了零售业；（3）藁城宫灯销售时间集中，类型单一，

利润较低；（4）缺少宣传意识，不善于利用媒体进行包装，知识产权保护观念淡

薄；（5）虽然宫灯利润并不高