娄底晚报的报纸广告调查报告.docx

湖南商学院暑假社会调查报告

娄底晚报报纸广告调查报告

调查目标：通过调查八月份娄底晚报的报纸广告刊登情况，了解娄底晚报报纸的广告发展现状、广告结构以及广告类别，分析出娄底晚报的广告发展模式、发展优势和综合影响力，发现存在的问题并提出相关意见。

调查时间：2012年8月1日—2012年8月30日调查对象：娄底晚报

调查方式：抽样调查法问询法

随着我国市场经济的不断发展，报纸经营市场化，报纸广告收入已经成为各个报纸媒体的主要收入，是其生存的关键因素。因此，报纸广告的发展水平较大程度的影响了报纸的发展水平。此次调查，我选取了娄底地区唯一的都市报——娄底晚报进行了为期30天的报纸广告调查，并对数据进行统计分析，旨在分析出娄底晚报的广告发展模式、发展优势和综合影响力，发现所存在的问题并提出相关意见来促进娄底晚报的长远发展。

一、娄底晚报的简介

娄底晚报是由娄底日报社主办，每周一、三、五出版，全国公开发行的报纸。发行量为三万份每期。娄底晚报是娄底市唯一的都市报，它集新闻性、知识性、娱乐性、趣味性于一身，贴近百姓，读者结构合理，因此成为娄底广告客户首选的报纸媒体之一。

二、娄底晚报广告投放价格

（一）2012年广告价格

表一

娄底晚报广告价格表

版面规格cm

整版35×23.5

1/2版 1/4版

17.5×23.5 8.7×23.5

1/8版

8.7×11.5

头版

22500元 11600元

6000元

底版

36000元

18000元 9000元

8800元

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整版

1/2版

1/4版

1/8版

版面规格cm

35×23.5

17.5×23.5

8.7×23.5

8.7×11.5

2-3新闻版

31500元

16500元

8250元

8200元

内彩

31200元

15750元

7800元

3980元

（二）其它

如版面需要，增加的版面为B叠，正刊即为A叠，B叠广告价格在A叠的基础上便宜5%。

软文及图片收费：按字数5元/字(标题50元/字)计算广告费用；标题套色每条加1000元。

指定版面、指定日期、指定隔期广告加收10%的加急费。三、娄底晚报八月份广告调查数据与分析

(一)出版时间频次分析

出版时间

表二

星期

出版时间频次表

出现频次

百分比(%)

8月1日

星期三

19

7.95

8月3日

星期五

12

5.02

8月6号

星期一

14

5.85

8月8号

星期三

22

9.21

8月10号

星期五

16

6.69

8月13号

星期一

18

7.53

8月15号

星期三

22

9.21

8月17号

星期五

12

5.02

8月20号

星期一

12

5.02

8月22号

星期三

24

10.04

8月24号

星期五

13

5.44

8月27号

星期一

22

9.21

8月29号

星期三

20

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8.37

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8月31号合计

星期五 13

239

5.44

100

从表中可以看出，8月8号、15号、22号、27号、29号这几天的广告频次出现相对较多，最高达24。其余时间广告频次比较少。而广告频次多的几天中，除了27号，其余几天都为星期三。由此可推断，在一般情况下，娄底晚报在星期三发布的报纸广告要多于其它时间所发布的报纸广告。同时根据向娄底报纸广告部工作人员询问得知，娄底晚报的广告发行数量波动比较大，节假日的广告数量要明显少于工作日。由此我们可以推断出，娄底晚报的广告报纸发行时间对其广告数量有重大影响。

报纸不仅是人们汲取信息知识的一种载体，还是人们用于打发无聊时光的一种方式。星期三正处于工作日期间，人们放松休闲方式比较少，利用候车、乘车、办公室闲暇时间来阅读报纸来放松的人比较多。同时，有的公司固定订阅娄底晚报，工作日阅读报纸的人也相对较多。而临近或正处于节假日的时候，人们会选择更愉悦的方式放松休闲，看报纸的人就会相对减少，报纸广告的数量也就随之减少。

（二）广告行业频次分析

图一

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从图中可以发现，刊登在娄底晚报上的广告行业主要有零售业、服务业、教育业、传媒业、房地产业、汽车业、旅游业、医药业、文化业等。其中，零售业在报纸上刊登广告频次最高，达到39次；其次是房地产（34次）、医药行业（31次）、汽车行业（29次）；其他行业则相对较低。

由于地方性报纸对本地区的市场覆盖率广，反应快，适合定期、长期做广告，且限制少。零售广告通常被商品、超市、零