- 1、本文档共13页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
湖南商学院暑假社会调查报告
娄底晚报报纸广告调查报告
调查目标:通过调查八月份娄底晚报的报纸广告刊登情况,了解娄底晚报报纸的广告发展现状、广告结构以及广告类别,分析出娄底晚报的广告发展模式、发展优势和综合影响力,发现存在的问题并提出相关意见。
调查时间:2012年8月1日—2012年8月30日调查对象:娄底晚报
调查方式:抽样调查法问询法
随着我国市场经济的不断发展,报纸经营市场化,报纸广告收入已经成为各个报纸媒体的主要收入,是其生存的关键因素。因此,报纸广告的发展水平较大程度的影响了报纸的发展水平。此次调查,我选取了娄底地区唯一的都市报——娄底晚报进行了为期30天的报纸广告调查,并对数据进行统计分析,旨在分析出娄底晚报的广告发展模式、发展优势和综合影响力,发现所存在的问题并提出相关意见来促进娄底晚报的长远发展。
一、娄底晚报的简介
娄底晚报是由娄底日报社主办,每周一、三、五出版,全国公开发行的报纸。发行量为三万份每期。娄底晚报是娄底市唯一的都市报,它集新闻性、知识性、娱乐性、趣味性于一身,贴近百姓,读者结构合理,因此成为娄底广告客户首选的报纸媒体之一。
二、娄底晚报广告投放价格
(一)2012年广告价格
表一
娄底晚报广告价格表
版面规格cm
整版35×23.5
1/2版 1/4版
17.5×23.5 8.7×23.5
1/8版
8.7×11.5
头版
22500元 11600元
6000元
底版
36000元
18000元 9000元
8800元
第1页共8页
湖南商学院暑假社会调查报告
整版
1/2版
1/4版
1/8版
版面规格cm
35×23.5
17.5×23.5
8.7×23.5
8.7×11.5
2-3新闻版
31500元
16500元
8250元
8200元
内彩
31200元
15750元
7800元
3980元
(二)其它
如版面需要,增加的版面为B叠,正刊即为A叠,B叠广告价格在A叠的基础上便宜5%。
软文及图片收费:按字数5元/字(标题50元/字)计算广告费用;标题套色每条加1000元。
指定版面、指定日期、指定隔期广告加收10%的加急费。三、娄底晚报八月份广告调查数据与分析
(一)出版时间频次分析
出版时间
表二
星期
出版时间频次表
出现频次
百分比(%)
8月1日
星期三
19
7.95
8月3日
星期五
12
5.02
8月6号
星期一
14
5.85
8月8号
星期三
22
9.21
8月10号
星期五
16
6.69
8月13号
星期一
18
7.53
8月15号
星期三
22
9.21
8月17号
星期五
12
5.02
8月20号
星期一
12
5.02
8月22号
星期三
24
10.04
8月24号
星期五
13
5.44
8月27号
星期一
22
9.21
8月29号
星期三
20
第2页共8页
8.37
湖南商学院暑假社会调查报告
8月31号合计
星期五 13
239
5.44
100
从表中可以看出,8月8号、15号、22号、27号、29号这几天的广告频次出现相对较多,最高达24。其余时间广告频次比较少。而广告频次多的几天中,除了27号,其余几天都为星期三。由此可推断,在一般情况下,娄底晚报在星期三发布的报纸广告要多于其它时间所发布的报纸广告。同时根据向娄底报纸广告部工作人员询问得知,娄底晚报的广告发行数量波动比较大,节假日的广告数量要明显少于工作日。由此我们可以推断出,娄底晚报的广告报纸发行时间对其广告数量有重大影响。
报纸不仅是人们汲取信息知识的一种载体,还是人们用于打发无聊时光的一种方式。星期三正处于工作日期间,人们放松休闲方式比较少,利用候车、乘车、办公室闲暇时间来阅读报纸来放松的人比较多。同时,有的公司固定订阅娄底晚报,工作日阅读报纸的人也相对较多。而临近或正处于节假日的时候,人们会选择更愉悦的方式放松休闲,看报纸的人就会相对减少,报纸广告的数量也就随之减少。
(二)广告行业频次分析
图一
第2页共8页
湖南商学院暑假社会调查报告
从图中可以发现,刊登在娄底晚报上的广告行业主要有零售业、服务业、教育业、传媒业、房地产业、汽车业、旅游业、医药业、文化业等。其中,零售业在报纸上刊登广告频次最高,达到39次;其次是房地产(34次)、医药行业(31次)、汽车行业(29次);其他行业则相对较低。
由于地方性报纸对本地区的市场覆盖率广,反应快,适合定期、长期做广告,且限制少。零售广告通常被商品、超市、零
您可能关注的文档
- 老年服务与管理实训室设备计划.docx
- 老年人的心理需求 高档养老社区养老院尊长园的老年人精神照料护理.docx
- 老年人工作计划.docx
- 老年人活动方案.docx
- 老年人健康档案.docx
- 老年人理财应防范三个陷阱.docx
- 老年心理护理与康复.docx
- 老婆 管事分析和总结.docx
- 老婆说睡醒了在做。可结果.docx
- 老人马桶扶手.docx
- 浙江省临海市白云高级中学2025届高三历史3月月考试题.doc
- 云南拾谷县第一中学2024_2025学年高二物理上学期10月月考试题.doc
- 2025版高考生物总复习第13讲基因的分离定律教案苏教版.doc
- 湖北省黄石实验高中2024_2025学年高一历史下学期期末考试模拟卷.doc
- 通史版2025版高考历史大一轮复习专题七近代化的曲折发展__中日甲午战争至五四运动前4第4讲从维新思想到新文化运动课后达标检测含解析新人教版.doc
- 2024年高考数学考试大纲解读专题04导数及其应用含解析文.doc
- 河南省许汝平九校联盟2024_2025学年高一语文上学期期末考试试题扫描版无答案.doc
- 江西省吉安市吉水县第二中学2024_2025学年高一历史上学期第二次月考试题.doc
- 北京市平谷区2025届高三政治一模考试试题含解析.doc
- 2025届中考物理第四讲物态变化专项复习测试无答案新人教版.docx
文档评论(0)