海南职业技术学院“半边天”女性内衣专卖网可行性分析报告.doc

班级：03级电子商务（技术方向）

组别：第四组

日期：2024年9月1

目录

TOC\o1-2\h\z第一章前言 PAGEREFToc121538702\h1

第二章市场分析 PAGEREFToc121538703\h2

21环境分析 PAGEREFToc121538704\h2

22相关行业和产品市场状况 PAGEREFToc121538705\h3

23需求分析 PAGEREFToc121538706\h3

24对手分析 PAGEREFToc121538707\h3

25消费者分析 PAGEREFToc121538708\h7

26市场定位 PAGEREFToc121538709\h7

27前景分析 PAGEREFToc121538710\h7

第三章技术可行性分析 PAGEREFToc121538711\h8

31建设网站目的及功能定位 PAGEREFToc121538712\h8

32网站发布与推广 PAGEREFToc121538713\h8

33网站技术解决方案 PAGEREFToc121538714\h8

第四章经济可行性分析 PAGEREFToc121538715\h10

41资金流程 PAGEREFToc121538716\h10

42财务状况 PAGEREFToc121538717\h10

43物流配送网站建设费用 PAGEREFToc121538718\h12

第五章风险控制 PAGEREFToc121538719\h12

第六章附录 PAGEREFToc121538720\h13

61参考资料 PAGEREFToc121538721\h13

62项目开发成员 PAGEREFToc121538722\h13

63项目人小结 PAGEREFToc121538723\h13

64项目名片 PAGEREFToc121538724\h14

前言

中国经历了20多年的改革开放，经济取得了突飞猛进的发展势头，人民生活水平和消费能力，以及一些消费观念正逐步改变，其中，网上购物这一新型消费方式和购物观念正在逐步深入人心，也正被许多网民所乐意接受，特别是受到了年轻一代人的喜欢，因为年轻人的文化素质高，对网络知识了解的比较多，并且他们很容易接受新事物，并大胆的尝试，同时网上购物带给顾客的是一种全新的体验和感觉，又让顾客得到实惠和方便等许多好处，从国际环境来说，发达国家的网上购物更是普及，比如韩国人日渐习惯网上购物，其网上购物金额突破6万亿韩元，又如互联网改变欧洲人的生活习惯，网上购物成为主流，而必威体育精装版统计资料数字显示，美国网上购物已经不如成熟期。经过一阵的网络泡么经济之后，网上购物走出了低谷，交易增长164。14%，达到3。83亿元。面对国际环境带给网上购物新的生命力，国内的网上购物也正逐渐热起来，而中国第一次进行真正意义上的网上购物是1995年。直到1999年才被人们认可，随着网络的普及，以及拥有13亿人的消费大国，一些风险投资资金，纷纷争夺中国的网上购物市场，比如当当网，易趣网，网等。

依据中国互联网络信息中心（CNNIC）2024年7月所发布的第十六次中国互联网络发展状况统计报告，截止到2005年6月30日，我国网民已有103亿人，上网计算机数已达4560万台，WWW站点数677500

调查报告显示，我国网民数量持续高速增长，以上年同期相比增长184%，增长率达到了184%；男女性别比例差距进一步缩小，女性上网人口增长率超过男性，目前中国男性网民占596%，女性占404%；未婚者占568%%，已婚者占432%；在年龄分布上，网民主要集中在18-30岁之间，这一年龄段的网民占到总体的513%，其中又以18-24岁这一年龄段的网民最多，占网民总数的341%。女性用户增多，表明以女性作为主要销售对象的内衣行业拓展网上营销大有可为。而我国网上购物大军达到2000万人，网上支付比例增长较大，前半年累计购物金额达到100亿元。

市场分析

环境分析

中国的城市平均生活收入约是法国的1/10。而且，中国女性在服装上的消费比例远远高于国外，法国约占10%，而中国一般占全部收入的20%-30%。如果中国女性内衣消费能达到欧美内衣消费平均值的一半，即使在中国女性生活水平不变的条件下，内衣消费至少可达到150元/人年。也就是说，如果适度提高女性对内衣的重视程度，提高产品设计理念，有良好的产品，适度的推广