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美的空调千禧年媒介策略建议书一九九九年十月八日，公司发布了一项关于品牌形象提升和营销策略的媒介策略建议书1年度品牌投放策略回顾我们分析了过去的一年，发现公司的广告投入比例为品牌投放的主要驱动力，其中电视广告占据了主要份额，占比达到了72，视频广告占28，总计预算为9亿6千万人民币2媒体目标本建议书中明确提出了提高品牌知名度的目标，即通过广泛的媒体传播达到更高的品牌曝光率，并扩大市场份额3第一阶段媒介建议书这一阶段的目标是通过各种媒体渠道进行推广，包括电

美的空调

千禧年媒介策略建议书

一九九九年十月八日

内容提要

Ê上一年度品牌投放策略回顾

Ë我们的任务

Ì媒介目标

Í媒介策略

Î第一阶段媒介建议书

上一年度品牌投放策略回顾

(1998年9月-1999年9月)

类别回顾

总费用是人民币九亿六千万

单位:人民币(百万)

报纸

28%

视电

72%

：XL989-998

启动期是12月-1月(10%)

高峰期是4月-7月(71%)

单位:人民币(百万)

250

200

150

100

910111212345678

资料来源：XL(98年9月-99年8月）

全国性媒体的

广告投入是总费用的40%

•前十位费用花费的地区:

1.广东8%

2.北京6%

3.江苏5%

4.上海5%

5.浙江4%

6.山东4%

7.凤凰台3%

8福建3%

9湖北3%

10.辽宁2%

资料来源：XL(98年9月-99年8月）

格力,美的,春兰,海尔,长虹

是前五位的广告主

单位:人民币(百万)

科新

科龙

松下

虹长5%

大远



海尔8%

春兰10%

美的11%

格力15%

020406080100120140160

*远生空主资料来源：XL(98年9月-99年8月）

五个主要品牌

-格力

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