试卷B分析和总结.docx

华南农业大学珠江学院期末考试试卷

2013--2014学年度下学期 考试科目：广告学原理与实务

题号得分一二三四五六七总分考试年级： 2011 级考试类型：（开卷）B卷考试时间：

题号

得分

一

二

三

四

五

六

七

总分

得分

得分

评卷人

一、名词解释（本大题共5个小题，每题2分，共10分）

广告策划

广告媒体

注意

广告完成稿

广告组织

得分

得分

评卷人

二、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求请的将，其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

被称为“现代广告之父”是【 】。

迈克尔 B.菲利普斯

C.拉斯克 D.罗斯福

产品进入的第一个阶段的是【 】。

引入期 B.成长期

C.成熟期 D.衰退期

下面不是广告计划内容的是【 】。

广告的市场分析 B.广告的目标

C.广告的对象确定 D.广告的制作

下面那一项不是广告标题创作的形式【 】。

A陈述式 B新闻式 C承诺式 D正衬式

试卷第1页（共5页）

以下不属于名人广告的优势是是【 】。

容易引起注意，并且记忆程度好 B.因个人绯闻给企业带来负面影响

C.显示企业实力 D.增加商品的可信度和可靠性

到达率是看到或听到广告的视听众的【 】。

百分率 B.效率

C.概率 D.比率

下面哪个不是ＵＳＰ理论的特点【 】。

销售力 B.独特性

C.劝说力 D.综合性

下列选项中，属于大众传播媒体的是【 】。

电视 B.POP广告 C.DM广告 D.户外广告

不属于户外媒介的是【 】。

霓虹灯 B.报纸 C.路牌 D.大型灯箱

中华人民共和国广告法什么时候施行【 】。

得分评卷人A.1994年 B.1995年 C.1996年 D.1997

得分

评卷人

三、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

下面哪些是属于大众媒体【 】。

电视 B.杂志

C.直邮广告 D.户外广告 E.销售点广告

广告正文包含哪些部分【 】。

引言 B.感谢语 C.主体 D.结尾

广告预算的分配方法有【 】。

按产品

按不同市场和地区

按时间

D按传播媒介

E.按客户类型

报纸传播信息的劣势是【 】。

试卷第2页（共5页）

时效性短 B.传播信息易被读者忽略

C.理解能力受限 D.传播成本太高

E.色泽较差，缺乏动感

联想的基本形态有【 】。

接近联想

对比联想

类似联想

因果联想

直觉联想

心理过程，大致可以分成哪三个过程【 】。

认知过程 B.记忆过程

C.情感过程 D.意志过程

属于专业广告公司是哪些【 】。

专业调研公司 B.广告策划公司

C.媒介代理公司 D.广告设计制作公司

广告里的4C是指【 】。

消费者的欲求和需要

便利性

消费者为满足其需求愿意付出的代价

沟通

定价

广告公司的机构设置大体有哪三个【 】。

客户部 B.人力资源部

C.制作部 D.媒体部

国际上比较流行哪些广告代理制度【 】。

商品细分的广告代理制 B.地域细分的广告代理制

C.媒体细分的广告代理制 D.客户细分的广告代理制

得分

得分

评卷人

四、判断题,正确选A，错误选B（本大题共10小题，每小题5分，共10分）

试卷第3页（共5页）

凡是在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做户外广告（ ）

通常情况下，日常用品广告采取感性诉求要好过理性诉求（ ）

得分

得分

评卷人

五、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

确定广告目标的６Ｍ法则是什么？

确定广告预算总额方法有多种，请简述三种方法？

简述广告媒体计划书的结构？

广告经济效果测评方法有哪些？

得分

得分

评卷人

六、论述题（本大题共1小题，每小题10分，共10分）

1.根据广告产品生命周期的特点，如何规划投入期和成熟期的广告策略?

得分

得分

评卷人

七、案例分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

曾有一段时间，脑白金的名称可以说家喻户晓，无论是从报纸还是电视，都以各种方式冲击人们的视听，脑白金成了一个出现频率比较高的词汇。“今年过节不收礼，收礼就收脑白金。”脑白金投放市场之初，以高频度的电视广告，大幅度的报纸广告（尤其是软文广告），加大各种户外、车载广告等的投放，取得了良好的市场销售效果，曾在2001年1月就创下了单品单月销售2亿多元的业绩，突破了中国保