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农村电商相关资料整理

一、什么是农村电商

1.什么是农村电商：

农村电商即农村电子商务，是通过一定的互联网平台嫁接各种服务于农村的

资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布乡、镇、村的三

农信息服务站。使农村也能够享受到信息化、互联网化的便捷服务，真正为农

民谋福利。

2、发展农村电商的必要性：

在过去的几年里，中国的电子商务发展迅速，然而在经过一个快速而蓬勃势

头后，电商的发展已处于一个瓶颈期，在资源和要素相对集中的城市，城市电

商毫无疑问已经进入了白热化阶段，流量受到几个大平台的控制，营销成本与

日俱增，同时还需要时不时进行价格促销策略来获得消费者的青睐，并且这种

青睐也并不一定能换取消费者的忠诚度。

然而在广大农村地方，电子商务还处于相对落后的地步，尽管市场的潜力

巨大和消费旺盛，然而市场却没有得到有效的开发，其间虽然出现了一些“淘

宝村”或者“淘宝县”，然而个案并不具有代表性，农村电商的发展相当滞后，

与其市场容量、人口基数和消费能力有很大的差距，也未能达到预期性的要求。

之所以如此，就在于受经济发展的水平、客户认知度、客户的定位、信息的脱

节等多种因素，使得农村电商的发展受到了诸多瓶颈限制。

然而，农村电子商务始终是电商产业发展的重点支撑点，一方面国家

要实现信息化、产业化和现代化，就离不开农村的同步建设，这是一种现实选

择，也是一种战略要求；另一方面，电子商务要实现可持续发展，既需要在既

有的数量基础上提升质量，又必须不断培育新的消费增长点而扩大总量。农村

面积广，幅员大、人口多、消费潜力巨大，谁能先行一步就能占据主动。更重

要的是，在“互联网+”的时代背景下，通过农村电商的发展，可以改善农村

信息化基础建设，提高农村信息化程度；可以改变农产品传统销售模式，实现

城乡交易方式一体化；也可以改变农村青年就业方式，推动农村人口回流集聚；

更可以改变农村消费市场环境，促进城乡消费方式的一体化。有了电商这个快

捷的平台，农村的特产与产品可以很快销售出去，而农民坐在家门口就可以购

买所需的产品。

二、农村电子商务的政策支持

1、“互联网+”概念提出

3月5日，在第十二届全国人民代表大会第三次会议上，国务院总理李克

强在《2015年国务院政府工作报告》首次提出“互联网+”行动计划，将其列

为重要的国家战略，引起了广泛的讨论和关注，使“互联网+”迅速成了一个

公众热词和关键词。作为“互联网+”的重要实现形式，电子商务起着支配和

决定性作用。

事实上，自今年全国两会提出“互联网+”概念之后，农村成为企业们布

局“互联网+”的一个重要板块。《国际金融报》记者查阅各方信息发现，目

前包括阿里巴巴、苏宁、京东都高调提出了“互联网+农村”的战略。

2、国家政策对“农村电商”的支持

为进一步推动农村电子商务发展，商务部等19个部门联合印发了《关于加

快发展农村电子商务的意见》(以下简称《意见》)。针对目前农村电商存在的

问题，《意见》提出了支持电商、物流、金融等资本发展农村电商;积极培育农

村电商的发展。

3、河南省农村电商政策支持

河南在今年就农村电商的问题专门举办了数次会议，河南“互联网+农村”电

商项目启动。会议确定了河南农村电商发展的基本思路为以下几个方向：

一是建设农村电子商务服务体系，包括县级服务中心、村级服务站建设；

二是组织农村电子商务人才培训，培养电子商务适用人才；

三是构建农村物流体系，发挥社会快递资源作用，完善县、乡、村物流服务网

络，解决最后一公里问题；

五是举办县域电商应用专项活动，优选有条件的县(市)，有针对性地开展洽谈

对接和应用推广专项活动，营造浓厚的农村电商应用氛围。

三：农村电子商务发展的现状

农村电子商务发展即将进入一篇蓝海，面对日益饱和的一二线城市，农村电

子商务即将成为各大电商新的战场，农村正在被电子商务所改变。

1、为什么要大力发展农村电子商务

过去10年是电子商务水涨船高式发展的时期，很多企业都有着大把的低价流

量，可以以非常低的成本获取大量的新增用户，即便是每年用户的单位价值贡

献没有提升，也即便是会流失掉不少老用户，只要公司新用户的增长率超越老

用户的流失率和行业的平均水平，那么公司的市场份额依然会增加，同样也会

有不错的业绩表现，所以拉新是那个年代里一个更为重要的命题。但是现在这

一切都在悄然间发生着变化，根据中国互联网络信息中心(CNNIC)2014年1月