美特好DM管理制度.docx

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SPAR美特好DM管理制度

SPAR美特好DM管理制度

生效日期：2012年 月 日

第一部分 制度说明

（一）目的

规范DM商品的选取、DM的制作和对DM促销的销售和收益情况的评估，指导各品类采购、营运管理、营销广告之间的沟通与协作，加强DM流程规范，提高DM的效果，推动门店销售。

（二）适用范围

适用于美特好大卖场、综超、生鲜及洗妆店等DM的确定、制作和评估。

（三）相关部门职能

促销中心：负责营销方案的制订，按时推进DM设计制作，完成DM促销评估报告。

品采部门：提出促销需求，并负责确定每档《促销商品损益表》和档期销售预估，按统一的标准格式按时向营销广告事业部提交，并负责在规定时间内向信息中心提交变价单。

规采部门：负责提取门店DM商品相关数据，完成续订货，并跟进DM商品配送情况反馈。

营运部门：负责根据营销活动方案及DM商品明细，设计制作DM商品陈列模板，并在规定时间内将陈列模板提交给营销广告事业部广告中心，并下发门店店长及部门主管。

信息部门：负责按照营销方案要求及品采提供的变价单，在规定时间内完成DM商品变价流程，保证活动的顺利开展。

广告中心：负责根据营运部门提供的商品陈列模板，设计制作店内DM促销氛围，并按时配送到店。

物流中心：负责将DM，促销氛围和促销商品按时配送到店，保证活动顺利进行。

第二部分 DM内容标准

（一）文字规范

1、字体颜色规范

商品名称使用方正黑体简体，字体大小根据实际情况调整。

价格数字使用IMPACT字体，色标为C0M100Y100K10。

商品单位使用文鼎中黑简体，字体大小根据实际情况调整。

参考例图：

2、名称规范

DM商品名称应使用商品全称，不得随意使用简称，缩写等方式代替。

商品名称及价格标识统一置于商品图片的右侧。

商品包含限制条件时，限制条件置于商品图片左上角。

生鲜等商品包含产地或品类级别等，名称应为“产地+商品名称+（品级）”，如，涫溪+蜜柚（一级）。

包装商品名称包含商品规格，尺寸等内容，名称顺序为“品牌+特性+产品+规格（型号、尺寸）”，如，杏花村+42度青花瓷瓶+白酒+200ml。

3、补充文字

生鲜食品：由采购人员确认重点推广产品，提供产品的产地，厂商等资料，在商品图片右侧及下方标注产品特性，功能。

家电数码：商品图片左上角以红色三角形标注屏幕尺寸、容量，商品图片中间以红色横条标注产品尺寸、体积，商品图片右侧标注产品特色功能介绍。

家居用品：商品图片以蓝色箭头标注产品尺寸、容量。

文体器材：对个别重点商品进行细节图分解介绍，突出细节功能，便于顾客了解商品特性。

由厂商提供的活动图片应按照DM文字规范使用标准字体。

补充性文字的资料均由采购人员提供，并校稿核对。

参考例图：

（二）促销标识

商品分类价签标识

商品分类

价签标识

使用规范

·此价签专用于生鲜和加工食品等惊

·需标明原售价，现售价以及降价幅

·降价幅度20%及以上，方可使用此

惊爆价签

·此价签专用于包装食品、百货、家

·需标明原售价，现售价以及减价幅

·降价幅度25%及以上，方可使用此

·此价签专用于生鲜和加工食品等促

·文字均使用右对齐方式

普通价签

·用于包装食品、百货、家电及服装

SPAR美特好DM管理制度

商品/活动商品/活动标识使用规范

商品/活动

商品/活动标识

使用规范

·此标识专用于生鲜及加工食品等商

·具体限购时间与限购日期由采购人

限日特卖标识

·生鲜及加工食品等部门商品应互相

·用于各品类减价促销商品

·立减1元及以上，减价幅度不到2

立减价签

·此标识专用于会员特惠商品

·此标识仅代表会员持卡购买该商品

会员价签

·此标识价格不得等同于促销价，正

·此标识作为补充价签，用于家电、

·此价签与产品介绍组合，介绍文字

特殊价签

SPAR美特好DM管理制度

·此标识专用于会员特惠商品

·此标识专用于会员特惠商品

·此标识分为第一周和第二周，分别

会员特惠标识

·会员商品具体特惠时间由采购人员

·此标识配合门店促销标识共同使用

·此标识专用于品类新品推荐使用

·此标识用于单个新品推荐最多可使

新品推荐

·使用需求由采购人员提出，商品明

·此标识配合门店促销标识共同使用

·此标识配合惊爆价签与立减价签，

·此标识配合门店促销标识共同使用

省爆标识

·此标识专用于SPAR美特好自有商

·此标识代表美特好自有开发品牌商

自有商品

·此标识配合门店促销标识共同使用

SPAR美特好DM管理制度

·此标识专用于独家专供商品使用·此标识代表该商品仅为美特好特供独家专供·此标识配合门店促销氛围共同使用·此标识专用于买送活动的商品

·此标识专