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美特斯邦威广告策划书

目录：

概述

第一章：市场分析

第一节：营销环境分析

第一目：企业市场宏观经济形势第二目：市场概况

第二节：产品分析

第一目：产品特征分析

第二目：产品生命周期分析

第三目：产品品牌形象分析第四目：产品定位分析

第三节：消费者分析

第一目：现有消费者分析第二目：潜在消费者分析

第四节：竞争对手的竞争情况分析

第二章：战略分析

第三章：广告策略分析

第一节：对企业以往的定位策略的分析和评价第二节：品牌定位策略

第四章：行销策略与计划

第一节：活动策略

第二节：广告推广策略第三节：广告创意展示

第五章：附录

由市场分析得出

SWOT

广告目标

概述：

近十几年来，在崇尚自由、追求个性的文化理念以及都市生活的快节奏和紧张工作的压力影响下，人们渴望放松的心态使休闲服装成为一种新兴服装产业。

通过对大港区经济形势的分析以及美特斯邦威品牌详细的市场调查，在此基础上，通过分析归纳，得出调查结论，并以此结论作为广告制作与执行的依据，提高美特斯邦威的品牌形象，并最终提高品牌的市场销售量与市场占有率。

A、市场分析

一、营销环境分析

（一）企业市场营销环境中宏观的制约因素

1.企业目标市场所处区域的宏观经济形势

总体的经济态势

经过20年的建设，大港地区综合经济实力大大增强。大港成为天津发展最快地区之一，被评为国家可持续发展实验区、全国创建文明城市

工作先进区。

总体的消费态势

今年上半年，大港区城市居民人均可支配收入达到10447元，同比增长

12.9%，消费性支出人均达到6607元，同比增长8.7%。

（二）市场概况

1、市场的规模

消费者数量

全国人口为13.06亿人，其中18-25岁的人口为3.75亿人，占总人口的

28.70%，而美特斯邦威的消费群体就是18-25岁的青年，市场非常的广大。

2、市场的构成

在市场上居于主导地位的品牌

美特斯·邦威、以纯、森马、班尼路、真维斯的价位和市场定位非常类似，彼此属于直接竞争对手。

与本品牌构成主要竞争的品牌以纯

二、产品分析

（一）产品特征分析

1、产品的性能

觉得该品牌吸引你的原因为频率

觉得该品牌吸引你的原因为

频率

百分比

有效百分比

累积百分比

有效

价格实惠

21

39.6

41.2

41.2

质量上乘

6

11.3

11.8

52.9

设计个性

19

35.8

37.3

90.2

品牌代言人

5

9.4

9.8

100.0

合计

51

96.2

100.0

缺失

系统

2

3.8

合计

53

100.0

由上表可以分析得出：通过上表可知，该产品最适合消费者需求的性能是价格实惠，其次是设计个性。

2、产品的质量

消费者对产品质量的满意度是否对品牌的质量满意

频率

有效百分比

累积百分比

有效不满意

3

5.7

5.7

较满意

33

62.3

67.9

满意

15

28.3

96.2

很满意

2

3.8

100.0

合计

53

100.0

合计

76

由上表分析可以得出：消费者对美特斯邦威的质量还是普遍持正面态度的，觉得满意的消费者一共达到了94.3%。

3、产品的价格

产品的价格在同类产品中居于什么档次

频率

百分比

有效百分比

累积百分比

有效

偏高

6 11.3

11.3

11.3

中等

42 79.2

79.2

90.6

偏低

5 9.4

9.4

100.0

合计

53 100.0

100.0

觉得美特斯邦威的价格在同类品牌中属于什么地位由上表可以看出，有百分之79.2%的消费者是觉得美特斯邦威的价格在中等阶段的，偏高偏低的比例都较少，说明，美特斯邦威品牌价格在同类品牌中的价格是合理的，被消费者接受的。

觉得美特斯邦威的价格在同类品牌中属于什么地位

是否觉得品牌的价格合理*是否对品牌的质量满意交叉制表

是否觉得品牌的价格合理*是否对品牌的质量满意交叉制表

是否对品牌的质量满意

不满意

较满意

满意

很满意

合计

是

否觉得品牌的价格合

理

不合理

较合理

合理

合计

计数

2

6

1

1

10

是否觉得品牌的价格合理的%

中

20.0%

60.0%

10.0%

10.0%

100.0%

总数的%

3.8%

11.3%

1.9%

1.9%

18.9%

计数

1

20

13

1

35

是否觉得品牌的价格合理的%

中

2.9%

57.1%

37.1%

2.9%

100.0%

总数的%

1.9%

37.7%

24.5%

1.9%

66.0%

计数

0

7

1

0

8

是否觉得品牌的价格合理

中

.0%

87.5%

12.5%

.0%

100.0%

的%

总数的%

.0%

13.2%

1.9%

.0%

15.1%

计数

3

33

15

2

53

是否觉得品牌的价格合理的%

中

5.7%

62.3%

2