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展望与研判研究

互联网新媒体时代品牌传播转型探析

摘要：随着互联网科学技术的快速发展，其大力地推动了新媒体时代的到来。在当今的社会中，互联网新媒体时代对人们

的生活产生了巨大的影响，同时，由于互联网新媒体时代自身所具备的特征，使得网络上对各种新闻以及事件的传播方式，

也有了很大的改变。现如今，社会上各大企业运用互联网新媒体，对企业的品牌进行传播，已经成为互联网时代发展的必然

趋势，同时也给品牌带来了很大的传播效应，促进了品牌营销的管理，提升力企业自身的经济发展。本文对互联网新媒体时

代中，品牌传播的现状和存在的问题进行分析，认识了传统媒体在品牌传播方面的局限性，以及品牌传播在互联网新媒体时

代下面临的机遇，从而对互联网新媒体时代品牌转型的策略进行了研究。

关键词：“互联网+”；新媒体时代；品牌传播；转型

中图分类号：G206文献标识码：A

文章编号：1671-0134（2018）10-117-02DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.10.048

文/常芝歌

引言时间内获得了一定的知名度，但是，很多品牌在传播中

现阶段，在互联网新媒体时代的快速发展下，市场所编辑的内容，却并不具备严谨性。一旦有些内容比较

上的各大品牌想要提高自身的竞争力和影响力，必须要敏感，就会给人们带来负面的传播效应。在新媒体时代中，

借助互联网新媒体进行更好的传播，同时，也要根据时品牌传播的理念也发生了很大的改变，想要促进新媒体

代的发展需求，实现品牌的转型，从而在社会市场上占时代的品牌更好地进行转型，并获得较好的传播效应，

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领立足之地。一般来说，品牌在新媒体时代中的传播，必须要不断地改进和完善品牌传播转型的相关策略。

主要是借助一些效应良好的新媒体平台，进行不同的广2.传统媒体在品牌传播方面的局限性

告形式宣传。随着互联网科学技术的发展，新媒体时代随着二十一世纪的快速发展，人们对传统的品牌传

的品牌传播，虽然耗费一定的成本，但却具备着非常良播的需求标准逐渐上升，不仅仅在质量上有着严格的要

好的传播效果。本文对互联网新媒体时代中，品牌传播求，还必须要使其具备一定的诚信度，而且，想要发挥

的现状和存在的问题进行分析，从而研究了传统媒体在一定的传播效果，企业品牌一定要有准确的定位，找准

品牌传播方面的局限性，以及品牌传播转型在互联网新恰当的时机进行传播，才能获得良好的效果。除此之外，

媒体时代下面临的机遇，提出了互联网新媒体时代，进产品设计的特色，和广告自身的创意性等等，综合而来

行品牌传播转型的更好策略。给人们带来的感官体验，对品牌传播起着至关重要的影

1.新媒体时代品牌传播的现状和存在的问题分析响。在人们的生活当中，传统媒体的品牌传播有着一定

1.1新媒体时代品牌传播的现状分析的局限性，往往需要借助电视广告模式，以及一些报刊

现如今，很多企业进行品牌的传播，主要依靠的就等这些比较封闭性的传播渠道。在互联网新媒体的发展

是互联网新媒体的相关平台，在新媒体技术的应用下，下，品牌传播的形式日异月新，借助网络广告，以及网

品牌传播的内容和传统媒体的传播内容，有了很大的改络的传播效率，大力地推动了品牌的传播效应，同时也

变，传播方式也发生了非常大的变化。在这种情况下，促进了