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网络经济视域下的农村电商发展模式研究

作者：梁昀

来源：《商场现代化》2020年第21期

摘要：在“网络强国”战略推行后，如何发挥互联网优势，运用信息资源与高新科技助推行

业变革，成为人们关注与需要解决的问题之一。其中，电子商务作为面向广大网民提供线上销

售服务的平台，加之物流产业高速发展，能提高跨时空销售服务效率及质量，满足人们多元

化、个性化、综合化消费需求，亦是“互联网+市场”发展的重要渠道。本文通过探析网络经济

视域下农村电商发展模式，以期推动农村市场经济稳健发展。

关键词：网络经济;农村电商;发展模式

网络经济主要是指以互联网为媒介，以电商平台为基础，以信息技术为支撑，还需政

策、物流等第三方予以支持的经济模式。在电商产业飞速发展背景下市场逐渐下沉，农村电商

体系不断完善，成为电商产业发展重要一环，有利于增加当地经济效益。然而，农村电商发展

却存在部门缺乏配合、数据统计效率低、潜在收益少、未能把握市场需求、品牌自创能力弱、

人才流失率高等问题，影响农村电商发展成效。基于此，为助推农村电商与时俱进，探析网络

经济视域下农村电商发展方略显得尤为重要。

一、网络经济视域下农村电商发展必要性

贯彻区1.域发展战略

区域发展战略主要是指针对一定区域发展进行长远性、全局性、关键性布局、筹划、决

策的发展战略，保障有关区域在较长时间内能达到发展预期，践行党政指导思想，解决现阶段

所面临的重要问题，以解决问题为导向统筹发展资源。其中，农村电商就是统筹网络经济资源

的发展决策，具有政策性、稳定性、长期性、战略性等区域发展战略特点，将农村经济特色与

电商关联在一起，为当地经济协调、快速、健康发展给予支持。

全面2.建设小康社会

年是2020全面建设小康社会收官之年，践行共享、绿色、开放、协调、创新五大发展理

念，旨在实现共奔小康目标。农村电商与农业、工业、旅游业相比投入相对较少，在农村网络

基础服务设施日益健全前提下使农村电商产业发展成为可能，同时农村电商与工业、农业、旅

游业相协调，能发挥电商平台优势助力农村产品与服务“走出去”，被数亿网民所看到，追加农

村收益，改善当地生活条件，提升当地经济文化影响力，让更多人认识新农村，满足全面建设

小康社会“五点要求”，即协调发展、扩大民主、加强建设、发展社会事业、建设生态文明，继

而凸显网络经济视域下农村电商发展必要性。

二、网络经济视域下农村电商发展现况

在电商进农村示范、数字乡村建设、电商扶贫等政策深入推进背景下2019年我国农村电

商持续发力，农村网络农产品线上规模及网络零售规模持续拓展，进一步释放农村消费市场，

农村电商发展创新能力随之增强，电商扶贫落实贫困县全覆盖目标，帮助农业改革，为新农村

建设提供动能。我国农村电商市场经过前期培育处于迅速发展及加快转型阶段，并逐步朝着高

质量方向发展。

我国农村网络建设初步形成绿色、安全、泛在、融合局面，基本实现农村宽带进乡村、

城市光纤到住户目标，行政村2019年4G及光纤比率超98%，截至2020年3月我国农村网络

普及率超46%，与2018年相比上涨7.8%，城乡区域网络普及率差异缩小5.9%。通过对《中

国互联网络发展状况统计报告》分析可知，2017年农村网民规模超2亿，2019年上半年有关

人数超2.2亿，2020年3月我国网民共计9.04亿，有2.55亿在农村，增长速度较快，客观上

为农村电商发展给予支持。2019年农村网络零售规模为1.7亿元，与2014年相比增加8.4倍，

其中农产品为3975亿元，助力300余万贫困户增收，与2016年相比增长率约为150%。农村

快递件超150亿，占我国快递业务量超20%。受疫情影响，我国农村2020年网络零售额有所

下滑，在政府助力下，刺激农产品消费有望持续增长，初步预测农村网络零售2020年总额超

1.8万亿。纵观农村电商分布区域，2019年东北地区为2.0%，西部地区为9.4%，中部地区为

12.0%，东部地区为76.6%，同比涨幅均超10%，其中东北地区增幅最小为10.2%，东部地区

增幅最大为19.8%。福建、江苏、浙江、河北、山东农村电商总额排名前五，合计占比约为

73.6%，西藏、甘肃、江西、福建及重庆增速排名前五且均超20%。

网络经济视域下农村电商发展趋势可从以下几个方面进行分析：第一，以农村电商为依

托撬动乡村数字化建设杠杆，不断催生新模