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企业社会责任“让品牌承载时代赋予的社会责任”

在巴黎凡尔赛门展览中心刚刚落幕的法国Who“sNext时装展上，

左岸“”作为唯一获准参展的中国时装品牌代表，格外引人注目。在这

个以时尚风格为主打的国际性的时装设计师专业展上，中国左岸品牌

的环保元素概念装，出现在展会最显眼的代表国际流行趋势风尚的中

央展台上，蛇纹男西服、玉米纤维制成的海洋纹T恤、回收矿泉水瓶

再生的纤维面料时装、天然彩棉环保服装令欧美买家对中国设计师品

牌的创新水平刮目相看。

如果要“使品牌的核心竞争力达到一种境界，除了要将你的品牌

当艺术来设计、当文化来传承、当情感来经营，更需要让你的品牌承

载起时代赋予的社会责任。”中国时尚休闲男装左岸服饰有限公司

CEO兼设计总监洪金山，是这样想的，也是这样努力地践行着。

因为家族经营服装缘故，洪金山从小便开始接触服装。他在香港

亲戚的面料工厂实习时，听说了法国时装之都巴黎，学生时代就痴迷

画画的洪金山，怀着对服装这个神秘时髦行业的浓厚兴趣，只身来到

巴黎学习服装设计。

揣着一个滚烫的梦想，洪金山在法国时装设计公司学习设计和国

际品牌运作之余，常常来到文化艺术风情迷人的塞纳河边，倘佯在圣

・米歇尔大街和圣・日耳曼大街交汇的左岸，感悟着浪漫、激情、艺

术、文化和先锋的脉搏。在这个被法国浪漫艺术文化感染的中国青年

胸中，创建一个属于自己的时装品牌，一个像左岸“咖啡”不但加了糖，

加了奶，还加了文学、艺术以及哲学精华一样的时装品牌，让它成一

种文化的象征、一个时尚符号的强烈愿望时时蠕动着，激励着洪金山

在法国的日日夜夜。

回国的第二年，洪金山注册了一个很容易让人联想到巴黎的服装

品牌“ZUOAN左岸”。2002年洪金山成立了左岸服饰有限公司。这个

留学法国的服装设计师对艺术的尊重与偏爱，全显现在他用时尚艺术

对服装产品设计研发的满腔热情中。

然而，在国际时尚之都吸吮的满腹艺术经纶，用法国的时装设计

理念和时尚创新技巧，都没有让洪金山的梦想成真。他超前设计的充

满艺术气息的服装，投放市场后叫好并不叫座。用设计引导消费市场

需求，为什么采用国际大牌的运作模式，在我这里却不灵呢？

在痛苦地反思中洪金山发现，一味追求巴黎艺术氛围和人文精神，

强调产品的国际流行设计，而品牌服务文化与时尚理念相对滞后的中

国市场消费需求不适应，这是左岸“”在竞争中屡试不爽的关键。对于

一个品牌设计师来说，热爱艺术，追求个性，倡导卓而不群的生活方

式无可非议，如何将艺术与市场相融合，如何精准地把握住目标消费

群体的真正需求，是左岸品牌需要解决的根本问题。

于是，洪金山放下了手中的设计稿，到商场去摸数据，找加盟商

分析市场结构，去专卖店观摩消费者购物行为，与专家探讨时尚休闲

的情感特征，和朋友一起研究时尚男性的精神需求。在痛苦地洗礼中，

2004年一年间，洪金山几乎全泡在了市场中，寻找着艺术与市场融

合的切入点。

创新生态营养时尚品牌精神

在服装设计创新中，如何赋予产品以文化思想，赋予品牌以精神

情操，如何通过商品外观与内在的融合，彰显品牌风格，体现品牌的

核心价值，作为中国时尚男装领域鲜有的设计师品牌，左岸在设计总

监洪金山的主导下，围绕低碳环保这一时尚核心价值，在产品细节的

研发、时尚形象的创造、品牌风格的提炼、目标市场的定位、营销模

式的创新设计中，创建出提升企业灵魂和品牌精神的文化设计，对企

业把握市场发展节奏，吸纳社会生态营养，创新品牌时尚生活方式起

到了积极作用。

拥有多年在巴黎研修服装设计经验的洪金山深感，不断用时代关

注的焦点作为品牌的生态营养，把社会责任作为品牌的精神诉求，将

时尚热点引入每一季设计创新的主题中，是与目标消费群体在良性的

互动中，成就品牌时尚创新高度的关键。为使左岸品牌吸纳与众不同

的生态营养，洪金山一方面在上海创立了左岸品牌研发中心，亲领手

下60多位设计师组成的研发团队，针对都市中产阶层消费需求展开

设计创新，一方面与主要国内设计院校合作，为企业的发展储备设计

创新人才，一方面投入巨资，请法国著名时尚设计机构围绕左岸的创

新理念，提供国际必威体育精装版流行咨询研究成果、设计研发支持和国际化营

销设计策略，从而使左岸服装以每季开发1500款原创产品，投放市

场600余款时尚商品的创新节奏，从众多时尚男装中脱颖而出。

洪金山从电影《可可西里》中藏羚羊面临的生存威胁产生的创作

灵感，