男士香水市场及产品分析.docx

男士香水市场分析

—、同类产品情况

目前我国男士香水种类繁多，竞争比较激烈，分为高端和大众两种。高端男士香水比如CK、HugoBoss、大卫·杜夫、Burberry、DaviDoff等；大众的较为出众的有以服装出身的阿迪达斯，以剃须刀出身的吉列等。我们的产品Domino走的是大众路线。而在大众路线当中的男士香水，阿迪达斯则是比较成功的。它的男士香水价格层次多，可满足不同层次人群；使用方式多样；品种丰富；使用对象广，涉及不同群众，还有运动员专用类型的；有一群忠实的客户。但是它有一个弱点就是留香时间短。

二、市场调查问卷分析

为了更好地了解男士香水市场，我们做了调查问卷。结果显示，65.3%的男士不使用香水，原因主要包括使用麻烦、价格贵、不习惯、不合口味等；使用人群主要使用的产品主要是迪奥、阿迪达斯、阿玛尼等；在调查中有53.4%的男生认为应该使用香水，30.2%的男生认为没有必要使用，17.4%的男生认为随便。在女生的调查问卷中，68.7%的女生认为男生应该使用香水，21.2%的女生认为与自己无关，其余认为没有必要。同时调查也显示，大多数人对男士香水的品牌不是很注重，更关心的是味道、价格、留香期、质量。

由此看出，男士香水市场潜力还是比较大的。

产品分析

—、产品优势

产品名寓意深刻。我们的产品名叫“Domino”，意为使用我们的产品会产生像多米诺骨牌一样的良好效应。

种类多样，可以为不同人群提供服务。

使用方便，有不同使用方式的产品，我们还推出极为方便的沐浴香水。

留香时间长。

成本低，产品价格合理，我们将把产品价格定在20—100之间。

健康环保，我们的产品采用纯天然原料，现代先进科技生产。

质量保证高质。

包装精致

二、产品劣势

在与同类产品相比：

知名度低

生产规模小

综上所述，我产品还是有一定优势的。