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汽车随处可见,商机谁来发现?

—石家庄市区汽车用品市场调查报告

学校：河北经贸大学

团队名称：洛特斯（Lotus）

团队成员：王佳慧王会英

张静李菁楼靓

指导老师：徐金红马银戌张彩霞

只做不同，敢为人先

目录

一、调查背景1

（一）汽车用品市场简介1

（二）中国汽车用品市场现状1

1.我国汽车保有量增长迅速1

2.我国机动车驾驶人增长迅速1

3.我国汽车用品市场格局2

（三）文献综述2

（四）研究思路3

二、调查方案4

(一)调查目的4

(二)调查设计4

1.抽样框设计4

2.问卷设计4

3.实施预调查5

4.问卷的信度和效度5

5.最终样本量的确定6

(三)调查实施8

1.调查概况8

2.抽样方法及实施8

3.数据录入8

4.误差分析8

(四)调查样本分布情况8

三、市场剖析—汽车用品消费情况10

（一）车主对汽车用品消费能力分析10

1.汽车用品消费需求分析：仅7%的车主过去一年内未购买过汽车用品10

2.对汽车用品的消费能力分析：近半受访者花费小于2000元10

3.不同年龄段汽车用品的消费水平分析：25周岁以下车主平均消费水平占居首位11

（二）车主购买汽车用品的渠道分析12

I

只做不同，敢为人先

（三）获得汽车用品专用信息的途径分析13

四、市场发展—车主对汽车用品消费偏好和未来消费趋势分析14

（一）车主对汽车用品消费偏好分析14

1.汽车装饰用品消费居首位，养护用品和电子用品的消费接近半数14

2.互联网成为车主了解信息的首选渠道15

（二）受访车主对汽车用品未来的消费趋势分析16

1.车主对汽车用品功能的选择16

2.车主对环保型汽车用品的消费选择16

五、市场定位—车主对汽车用品需求与消费行为的实证分析17

（一）车主对汽车用品需求的差异分析17

1.不同性别的车主对选购汽车用品的差异分析18

2．不同年龄的车主对获得汽车用品信息的差异分析18

3．不同月收入的车主对获得汽车用品的专业信息差异分析19

（二）车主对汽车用品消费需求的对应分析20

1.四类车主与汽车用品花费的对应分析21

2.四类车主与汽车用品购买渠道的对应分析22

3.四类车主与汽车用品购买问题的对应分析23

（三）影响车主加大在汽车用品投入因素的实证分析——决策树24

六、对策建议26

（一）开展会员活动，培训会员辨别商品质量的能力26

（二）完善网络平台，细化汽车用品专业信息的介绍，采用实体店与电商相结合的销售方式..26

（三）商家在开拓市场时应加大汽车装饰类用品投入，兼顾商品的安全性与生活便利性功能..26

（四）汽车环保型用品价格偏高、效果不显著，提高性价比迫在眉睫27

（五）对男性客户发送汽车电子用品、安全用品和改装用品方面的新产品信息，引导其消费..27

（六）对待不同的客户群体采取不同的营销方式27

附录一——参考文献28

附录二——调研进度安排表30

附录三——调查问卷31

附录四——委托书33

II

只做不同，敢为人先

一、调查背景

（一）汽车用品市场简介