推进文化旅游文化和旅游融合发展的思考之欧阳与创编.pdfVIP

欧阳与创编

推进文化旅游文化和旅游融合

发展的思考

时间：2021.03.08创作：欧阳与

吸取海南旅游与文化互动发展的有益经验，大力促进

文化与旅游产业的创新融合和互动发展，大力开展文

化与旅游的联合宣传推广，使文化和旅游高度融合发

展。

一、海南旅游与文化互动发展的经验

海南一批受到市场认可的特色品牌景区，正是由

于抓住了文化，让景区拥有了可以持续发展的“魂”.

如南山文化旅游区在建设之初就提出了“大生态、大

文化、大教育、大旅游”四大理念，以生态建设为基

础，以文化建设为核心，将佛教文化与海南一流生态

文化相结合；南湾猴岛在景区发展中充分凸显热带海

岛猕猴自然保护区的特色生态文化，在国内创造性地

提出人与自然、人与动物、人与人之间和谐发展的

“猕猴是主人、游客是客人、景区经营管理者是仆

人”的“三人理论”;呀诺达景区将热带雨林文化与本

土文化有机融合，让游客在体验海南生态美景、雨林

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奇观的同时，在景区一句“呀诺达”的问候中感受到

海南热情、友善的独特人文魅力；槟榔谷原生态黎苗

文化旅游区始终致力于海南黎族苗族文化遗产的发掘

保护与民族文化的弘扬，成为倍受国内外游客喜欢的

海南民族民俗景区；开园仅两年多的亚龙湾热带天堂

森林公园，将海南生态文化与休闲文化、时尚文化相

结合，开创出中国第三代景区新模式“景区中的度

假区和度假区中的景区”,即从观光向休闲度假成功转

型的旅游“境区”.协助拍摄影片《非诚勿扰II》，并

借助影视文化一举成为海南最热门景区之一。

一批国际品牌酒店在进入海南后，重视挖掘和利

用海南本土文化为其洋品牌增添独特的“海南魅力”,

赢得国内国际游客的充分肯定和认可。三亚喜来登度

假酒店开业之初就与首次进入中国的世界小姐三亚总

决赛活动合作，借势海南现代时尚文化以及美丽经济

的发展，喜来登酒店创造了其集团品牌的多项记录；

三亚万豪度假酒店主动与海南本土文化融合，如采用

本地问候语、本地特色饮品迎宾，为国际品牌酒店增

添地方文化魅力。一批中国民族品牌连锁酒店也在与

海南的融合发展中成长起来，如海航酒店集团将海航

的空中服务理念与热带海岛清新自然的人文理念相结

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合，创出了海南特色的商务度假酒店连锁品牌；浙江

世贸君澜酒店集团旗下的海南君澜雨林度假酒店，将

海南雨林文化、温泉文化与黎族苗族文化相结合，成

为海南内陆地区山地雨林型温泉度假酒店的成功范

例。

当然，在海南旅游开发实践中，也有一批旅游项

目或是没有注重文化的挖掘与融合，或是在建设开发

中哗众取宠地利用“伪文化”,都遭到了市场的淘汰。

正反两方面的实践告诉我们，新时期新阶段，推进旅

游产业与文化产业紧密融合、共同繁荣，既是海南推

进国际旅游岛建设的客观要求，也是推动文化大发展

大繁荣的必然要求和重要途径。

二、大力促进文化与旅游产业的创新融合和互动

发展

（一）加快对海南特色文化资源的挖掘、保护和

开发利用，丰富、提升我省旅游产品的文化内涵。旅

游和文化部门要加快组织邀请本地、国内外知名的历

史考古、文学音乐美术、园林建筑、服装设计装潢、

书法绘画雕刻（塑）、动植物、创意策划等方面的专

家、专业公司和团队，利用传统和现代技术和理念，

对五公祠、海瑞墓、宋氏祖居、东坡书院、船型屋等

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海南重要历史文化遗迹和红色娘子军、下南洋、海上

丝绸之路、冼夫人、琼剧、黎族歌舞以及黎锦、南

珠、贝艺、椰雕、黄花梨工艺品等地方文化资源进行

挖掘整理和创意开发，并融入到旅游规划、开发、建

设、节庆会展、宣传促销以及旅游产品、旅游商品

中。

（二）利用非物质文化遗产资源优势，开发文化

旅游产品。将琼剧、儋州调声、临高人偶戏、八音、

黎族民间音乐、歌舞、工艺美术等传统技艺和文化，

进行科学开发。对传统技艺类非物质文化遗产，通过

生产性保护方式，加以合理利用，为旅游业和文化产

业发展注入新鲜元素。对传统表演艺术类非物质文化

遗产，一方面注重原真形态的展示，一方面通过编

排，成为具有地方民族特色和市场效益的文化旅游节

目。

（三）实施品牌引领战略，引导文化旅游产品开

展品牌化经营。以旅