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中国电视50年节目创新的三个发展阶段

从“宣传品”、“作品”到“产品”

——中国电视50年节目创新的三个发展阶段阶段性成果之一。）

本文系教育部基地重大项目《文化创意产业与中国影视文化建设问题研究》项目编号：

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[内容摘要]

中国电视50年来，节目创新经历了从以“宣传品”为主导到以“作品”为主导，再

到以“产品”为主导的三个发展阶段。在以“宣传品”为主导的阶段，电视节目从多种传

媒艺术样式的借鉴与模仿中获得滋养；在以“作品”为主导的阶段，电视节目创新经历了

20世纪80年代的形式探索，90年代的观念探索，形成了具中国特色的传媒特征和艺术

特征；在以“产品”为主导的阶段，电视节目创新进行了产业化和市场化的探索，产生了

较高的效益。面对新媒体的冲击，电视节目既面临巨大的挑战也拥较大的创新空间。

[关键字]中国电视；节目创新；传媒；艺术

中国电视已经走过了50年（电视是各艺术门类中最为年轻的一种，中国电视于1958

年5月1日试播，呼号为“北京电视台”，并于同年9月2日正式播出，因此今年是中国

电视诞生50周年。），在半个世纪的历史进程中，她过创业的艰辛、探索的曲折，也

过成功的辉煌与喜悦……而始终未曾间断的是她一以贯、孜孜不倦的创新。中国电视50

年，从某种意义上看，就是一部不断满足中国百姓日益增长的文化需求的创新史。

在内容生产方面，我们可以用“品”（“品“类型、种类、等级、格调、评价等多种

意思，为中国古代文论中的重要概念。如《书·禹贡》中“五品不逊”，《沧浪诗话》中“诗

品九”，《世说新语·文学》中“品评卓逸”，谢赫的“三品”、钟嵘的“神品”等。）字

来划分出中国电50年的三个发展阶段：前20年是以“宣传品”为主导的阶段；后30年

又可分为两个时期——以“作品”为主导的阶段和以“产品”（胡智锋、顾亚奇：《中国电

视内容生产的潮流与趋势》，《中国广播电视学刊》2006年第1期，《新华文摘》2006年

第10期转载。）为主导的阶段。从以“宣传品”主导到以“作品”、“产品”为主导，每一

发展阶段上，电视节目创新在目标、内容、方式等方面，也呈现出不同的特点。本文力图

对中国电视50年来节目创新的历程作一梳理和分析，并对其未来发展以思考和前瞻。

一、“宣传品”为主导阶段1958—1978）：多种传媒、艺术样式的借鉴、模仿

“建立在社会主义政治体制背景下的中国电视，从一开始就奠定了其特殊的重要地位

——党和政府的喉舌和宣传工具。”（刘习良主编：《中国电视史》，中国广播电视出版社2007

年版，第30、29、34、31、34、53、235、178页。），因此，这一阶段中国电视的内容

生产，主要围绕党和政府的每个阶段的中心工作，来组织、开展宣传，承担的是“宣传教

化”功能，扮演着党和政府的“喉舌”角色，突出强调的是意识形态要求。导向正确、领

导满意是节目质量、宣传效果最重要的评价标准。

由于处在初创阶段，电视节目从技术到艺术远未成熟，更多是从邻近的广播、报纸、

通讯社、新闻纪录电影和戏剧（舞台剧）、电影（故事片）那里学习、借鉴和模仿。如在

影像上模仿纪录电影（“新影体”）；在文字风格上模仿《人民日报》（“人民体”）；在播报方

式上模仿人民广播（“广播体”）；在报道体裁上则模仿的是新华通讯社（“新华体”）……在

传媒系统当中，电视像是新闻纪录电影的缩小版，人民日报的影像版，人民广播的图象版，

新华通讯社的精简版；在艺术系统中，电视则更多从戏剧（舞台剧）、电影（故事片）那里

直接借鉴、吸纳内容、样态与方式，不少电视节目被观众视为“小戏剧”、“小电影”。

1.电视剧

从1958年中国第一部电视剧《一口菜饼子》诞生到《党救活了他》、《相亲记》、《新

的一代》、《火种》等中国早期电视剧，其大多场景构成单一、故事情节简单，没复杂的

人物关系和结构线索。如《一口菜饼子》的背景就是一块灰天幕，场景只是一个草棚子和

一些简单的道具，整个剧时长只20分钟，故事情节就是姐姐向妹妹讲述一口菜饼子的