试卷A分析和总结.docx

华南农业大学珠江学院期末考试试卷

2013--2014学年度下学期 考试科目：广告学原理与实务

题号得分一二三四五六七总分考试年级： 2011 级考试类型：（开卷）A卷

题号

得分

一

二

三

四

五

六

七

总分

得分

得分

评卷人

一、名词解释（本大题共5个小题，每题2分，共10分）

广告伦理

有效到达率

软文广告

广告策划

广告组织

得分

得分

评卷人

二、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求请的将，其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

世界广告发展大致分为【 】。

三个时期 B.四个时期

C.五个时期 D.六个时期

所谓“四大媒体”是指【 】。

报纸、杂志、广播、电视 B.书籍、杂志、广播、电视

C.报刊、广播、电视，网络 D.ＱＱ、ＭＳＮ、Ｂlog、３Ｇ

到达率、暴露频次、毛评点三者之间的关系是【 】。

到达率＝暴露频次/毛评点

暴露频次＝到达率/毛评点

暴露频次＝毛评点/到达率

毛评点＝暴露频次/到达率

试卷第1页（共5页）

到达率是看到或听到广告的视听众的【 】。

百分率 B.效率

C.概率 D.比率

下面哪个不是ＵＳＰ理论的特点【 】。

销售力 B.独特性

C.劝说力 D.综合性

Corporate Identity System（简称ＣＩＳ）理论中的子方面ＭＩ代表什么【 】。

企业理念识别

企业行为识别

企业视觉识别

企业听觉识别

根据企业的营销目标确定广告目标，其次再考虑为了实现广告目标应该采取的广告活动计划，最后制定出具体的广告预算方案的叫做【 】。

销售百分比法 B.目标达成法

C.销售收益递减法 D.竞争对手法8．强调思维的多向性，善于从多方面来观察事物，从不同角度来思考问题，是属于广告创意方法的【 】。

A.综合思考法 B.垂直思考法

C.水平思考法 D.检核表法

广告效果主要表现在三方面，下面哪个不是【 】。

心理效果 B.政治效果

C.经济效果 D.社会效果

ＰＯＰ媒体是【 】。

直邮广告媒体 B.售点广告媒体

C.户外广告媒体 D.大众广告媒体

得分

得分

评卷人

三、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

下面哪些是属于小众媒体【 】。

A.电视 B.杂志

试卷第2页（共5页）

C.直邮广告 D.户外广告 E.销售点广告2．在传统广告理论中，有一个叫做ＡＩＤＡ理论，取自四个英文单词的首字母，属于下面哪四个字母【 】。

A.Action B.Desire C.Appeal

D.Attention E.Interest F.Demand3．USP理论的基本要点包括哪几个【 】。

向消费者提出一个主张，阐述具体利益

广告所强调的主张必须是独特的

所强调的主张必须是具有销售力

提出产品或服务多方面独特的优点

报纸传播信息的劣势是【 】。

时效性短 B.传播信息易被读者忽略

C.理解能力受限 D.传播成本太高

E.色泽较差，缺乏动感

联想的基本形态有【 】。

接近联想

对比联想

类似联想

因果联想

直觉联想

心理过程，大致可以分成哪三个过程【 】。

认知过程 B.记忆过程

C.情感过程 D.意志过程

属于专业广告公司是哪些【 】。

专业调研公司 B.广告策划公司

C.媒介代理公司 D.广告设计制作公司

下面哪些广告属于理性诉求【 】。

今年过节不收礼，收礼只收脑白金

男人，就是要对自己狠一点

要想皮肤好，早晚用大宝

怕上火，喝王老吉

这是全国最好的皮鞋店

试卷第3页（共5页）

广告公司的机构设置大体有哪三个【 】。

客户部 B.人力资源部

C.制作部 D.媒体部

国际上比较流行哪些广告代理制度【 】。

商品细分的广告代理制 B.地域细分的广告代理制

C.媒体细分的广告代理制 D.客户细分的广告代理制

得分

得分

评卷人

四、判断说明题，正确的在答题卡上选Ａ，错误的选Ｂ，并在后面说明原因（本大题共２小题，每小题５分，共10分）

媒体细分广告代理制比商品细分广告代理制更为有效。（ ）

通常情况下，日常用品广告采取感性诉求要好过理性诉求（ ）

得分

得分

评卷人

五、简答