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粉丝经济的现状与趋势:

我国粉丝经济行业现状及未来发展趋势

什么是粉丝经济：

粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行

为，是一种通过提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济利益与社会

效益的商业运作模式。以前，被关注者多为明星、偶像和行业名人等，

比如，在音乐产业中的粉丝购买歌星专辑、演唱会门票，以及明星所

喜欢或代言的商品等。现在，互联网突破了时间、空间上的束缚，粉

丝经济被宽泛地应用于文化娱乐、销售商品、提供服务等多领域。商

家借助一定的平台，通过某个兴趣点聚集朋友圈、粉丝圈，给粉丝用

户提供多样化、个性化的商品和服务，最终转化成消费，实现盈利。

粉丝经济的诞生：

粉丝经济的概念最早产生于六间房秀场，其草根歌手在实时演艺

过程中积累了大量忠实粉丝，粉丝通常会通过购买鲜花等虚拟礼物来

表达对主播的喜爱，在节日和歌手生日等特定时期礼物的消费尤为活

跃，据统计秀场的ARPU值最高可达1,000元人民币。

粉丝经济概念的产生为音乐、影视等娱乐行业指明了客户所在，

区分客户和用户，并差异化地对这两个群体服务正在被业内人士普遍

关注，行业期待粉丝经济的提出可以改变近年来收入低迷、新人和新

作品匮乏的现实。

粉丝特征：

“粉丝”，即(运动、表演艺术或某名人的)热心追随者或支持者。

从社会学角度看，“粉丝”就是一种特殊的社会群体，它具备社会群

体的一般特征：

①有明确的成员关系。

②有持续的相互交往。

③有一致的群体意识和规范。

④有一定的分工协作。

⑤有一致行动的能力。

这一社会群体是“‘固定的，有规律的，情绪性的投入一个流行

故事或文本’。文本来自书本、电视剧、电影或音乐的形式，或者是

体育或流行符号皆可”。从广义层面上看，“粉丝”是指一部分对特

定话题有较大兴趣的人；从狭义层面上看，“粉丝”不仅仅是对这些

话题有浓厚的兴趣，而且对其有较为深入的了解。

粉丝产业：

粉丝产业大致可包括以下几个方面：

“粉丝”们消费与明星相关的产品

这包括几个方面：

一是“粉丝”们购买明星演唱、演出的音乐带、录像带、电视剧

VCD等，这是最为基本的“粉丝”消费行为。

二是“粉丝”们还会购买明星们所喜欢或代言的商品，如某种品

牌的手机、电脑、饮料、化妆品等。明星的广告效应也正来自于“粉

丝”们的支持。

三是购买与明星相关的东西，比如明星们出的书籍.明星们喜欢

吃的、穿的、用的等，印有明星头像的衣物等，这些未必就是明星代

言的商品。但”粉丝”们爱屋及乌，也就一起消费与明星相关的商品。

“粉丝”因支持明星而进行的系列消费行为

这包括“粉丝”们支持明星而需要的吃穿住行的消费。由于“粉

丝”为了追随明星，经常会穿梭于各个地方，这对交通以及各地的餐

钦和酒店业将是一个巨大的带动。另外，进行手机投票、电话投票、

网络投票，甚至无线七网投票，也是一笔不小的消费支出，这对电信、

网络运营商来说，当然就是一笔不小的收入了。

因“粉丝”们的支持而产生的无形资产

这主要就是一些选秀节目的知名度所形成的品牌效应，粉丝的关

注度，决定了电视节目的收视率；而电视节目的收视率。又决定了赞

助企业广告的多少。

“粉丝”团经济

“粉丝”们的大多数听歌和阅读行为不是私下孤立进行的，而往

往是集体性的，这表现为建立歌友会等，这都可统称为“粉丝社群”。

专业“粉丝”公司和职业“粉丝”

专业“粉丝”公司要招一批职业“粉丝”。为各种娱乐活动输送

炮弹。通过招募“粉丝”、组织活动、在网上发帖子、举横幅和呐喊

等为明星活动造势服务。进而分享演出后的利益，公司通过会服、会

费、荧光棒、外地“粉丝”的门票、赞助等获取收益。职业粉丝”顾

名思义就是以“粉丝”为职业，依靠当粉丝赚钱的人。从事“职粉”

的人，以大学生为主。他们的时间比较多，对明星有兴趣又能赚钱，

这样的打工工作在大学里很受欢迎。

此外，很多人选择“职业粉丝”作为兼职工作，他们认为，空闲

时间既能抒发情感又能赚到钱是再好不过的事情。职业粉丝收入也是

非常可观的。现在一般性的歌迷会、影迷会都需要交纳一定的年费，

从10元到100元不等，如果另外组织活动的话.还要再收取活动费。

据推算，一个300人左右的“粉丝团”一年所产生的费用至少

在