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XX年体育公关活动策划书

目录

一、公关背景

二、项目调查

三、目标受众

四、项目策划

(一)公关目标

(二)公关策略

(三)媒体策略

五、项目执行

(一)危机前期

(二)危机中期

(三)危机后期

六、经费预算

七、效果评估

九、附件

一、公关背景

6月15日晚，国足创造了自己国际A级赛事最耻辱的历

史。随着泰国青年军5次洞穿国足大门，场上

中国男子足球队在合肥与泰国队进行国际友谊赛，竟以

1比5的悬殊比分惨败在以青年球员为主的客队脚下。

泰国队在第16分钟由安楠抽射破门，首开纪录。七分

1/12

钟后，克莱松趁无人盯防，接球后稍作调整，轻松推射破关，

将优势扩大至2比0。第31分钟，中国前锋于大宝突入禁区

内被铲倒，王永珀主射罚球得手，将比分扳成1比2。

中国队在下半场将全部替补球员换上场。第51分钟，

克莱松在禁区内轻松晃过中国队两名后卫，将球射进，中国

队1比3落后。九分钟后，赵旭日中场传球失误，泰国球员

松克拉辛断球后远射破门，写下4比1的比分。此时现场的

中国球迷情绪激动，大喊“卡马乔下课”、“国足解散”。

第86分钟，泰国队快速反击，下半场刚被换上场的马

苏克冷静一脚，将比分扩大至5比1。此时场内出现小范围

骚动，部分中国球迷开始向场内扔杂物，有人开始倒戈喊出

“6比1”的口号。

西班牙籍名帅卡马乔表示，泰国队从比赛第一分钟就掌

握主动，整场至少打出了12次的反击。中国队球员在场上

总是站在不同位置，没有打出一个完整的队型。“感觉今天

整场比赛只有一队在踢，另一队没在踢”。

在目前国际足总排名上，中国队位居第95位，泰国队

仅列第142位。在赛前记者会上，卡马乔曾将中国男足排名

下滑归咎于总遇到强队。输给泰国队后，卡马乔承认：“责

任肯定在我，因为我是主教练。”

泰国队主教练塞纳蒙表示，该队球员始终按照事先制定

的技战术打法，多打地面传接配合。“和中国队相比，我们

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的队员身材矮小，有不少90后年轻球员，有些是第一次代

表国家队参加比赛，他们每个人都拼尽全力，证明了自己的

实力。”

中国队在前两场友谊赛中，分别以1比2和0比2不敌

乌兹别克斯坦和荷兰。卡马乔说：“与荷兰的比赛，(中国球

员)踢出了自己的节奏，但另外两场他们缺乏这样的节奏，

尤其是今天这场。”对于能否继续执教中国队，卡马乔表示，

“这取决于中国足协，不取决于我”。忍无可忍的合肥球迷，

赛后围住了退场通道，中国队被困近一个小时，不得不从临

时通道离开体育场。

此场比赛之后，全中国上下对中国足球的质疑声和讨伐

声愈加强烈，中国足球再次出现在风口浪尖，各种质疑之声

层出不穷，有人怀疑卡马乔的执教水平，有人质疑中国足协

的无作为，也有人质疑中超联赛的虚假繁荣，更有人提议中

国足球推到重建等等，这些都需要足协给出相关答复，做出

相应的表态以此提升中国足球的形象。

二、项目调查

中国男足国家队6月15日以1∶5惨败给泰国队，在合

肥成功地上演了一场国足版的“泰囧”续集，只可惜这是一

场悲剧而非喜剧。国足“耻辱”的表现再一次成为了全民吐

槽的对象，拿着高薪的卡马乔自然成了众矢之的，有媒体怀

疑国脚有意输球“做掉”卡马乔。足协将于本周召开国家队

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总结会，他们也将在公开的总结会前内部讨论关于卡马乔帅

位问题，卡马乔是去是留，中国足球该何去何从?

国足遭遇“泰囧”上演“罗生门”。国足输球引起人们

持续关注，卡马乔对于比赛的“失

控”更是激起了球迷和媒体的各种猜想。有网友就指出，

国足队员的积极性一点没有体现出来，对不起身上的国旗。

郜林则表示：“每个代表国家队比赛的队员都是全心全意的，

你可以说我们水平不行，但不能说我们对不起国旗，我们每

个人都是在认真比