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中国B2C图书平台市场规模、成交额分布及

用户消费情况分析

一、B2C图书平台市场规模

在建设学习型社会要求下，国家自2006年起开始宣传推广全民阅读活动，居民精神

文化需求持续增长；同时，内容生产去中心化程度进一步提高，近年来图书出版种数不断提

升，满足了读者对于图书的多样化需求。

2017年中国图书出版种数（包括新版图书和当年重印图书）突破50万种，2018年达

51.9万种，同比增长1.3%。2019年将延续2017年和2018年的趋势：重印图书品种上升，

新版图书品种下降；但由于2019年新版图书出版种数同比明显下滑，预测图书总出版种数

将基本持平，甚至下滑。

2012-2018年中国图书出版种数（新版+重印）（万种）

数据来源：公开资料整理

相关报告：发布的《2020-2026年中国图书馆RFID行业市场供需规模及发展前景预

测报告》

随着网购市场的日益发展成熟，居民购书方式逐渐变化，图书零售额线上占比逐年提

升，于2016年实现反超；2018年占比达64.1%，市场规模573亿元，增长24.8%。2019年

前三季度，实体店图书零售市场规模同比下降7.0%，线上图书零售市场规模同比增长

24.8%；线上渠道占比进一步提升，预计2019全年能到七成。

2012-2019年中国图书零售商品销售额线上实体店比例

数据来源：公开资料整理

2012-2018年中国线上图书市场规模（亿元）

数据来源：公开资料整理

在建设数字中国的国家政策方针的指导下，数字阅读产业不断往全民阅读、新兴出

版、媒体融合方向发展。多因素共同促进下，2018年中国数字阅读市场规模达254.5亿

元，增长19.6%，整体市场稳步增长，预计2019年全年达到约300亿元。

2016-2018年中国数字阅读市场规模

数据来源：公开资料整理

近三年各图书类型成交额占比排序相同，文教书、童书和文学书一直排名前三。文教

书和童书的市场占比在不断扩大，这主要得益于近年来教育教学改革不断深化，以及家长注

重对孩子阅读习惯的培养。随着全民阅读的深入推进，以及国家教育教学改革的深化，这两

类书的市场占比将不断扩大。

2017-2019年各品类纸书成交额占比

数据来源：公开资料整理