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滕雪芳，等：助力乡村振兴的直播电商人才队伍建设研究物流·贸易

助力乡村振兴的直播电商人才队伍建设研究

滕雪芳，李军阳

（北海职业学院，广西北海536000）

[摘要]当前,农村直播电商存在人才供给不足、直播从业人员综合素质无法满足乡村振兴需要以及农村直播电

商团队运营能力较弱等问题。要从重视乡村振兴直播电商人才培养着手，通过加强对农村直播电商的优秀领军人物

进行宣传引导，提升农村直播电商人才的运营综合能力、加强乡村创业扶持政策宣传等途径，加强农村直播电商人

才队伍建设，培养农村直播电商人才，助力乡村振兴。

[关键词] 乡村振兴；直播电商；人才队伍

[中图分类号] F323[文献标识码] A

在乡村振兴背景下，农村直播电商蓬勃发展，年中国直播电商行业研究报告》，及中商产业研究

网络平台农村主播团队不断涌现，内容营销、带货院发布《中国直播电商行业市场前景及投资机会研

直播等直播项目呈现多样化发展的趋势，但是，随究报告》的相关统计数据显示，在2020年，我国直

着农村电商的不断发展，农村直播营销在运营中存播电商市场规模为1.2万亿元，直播电商用户规模为

在的各种问题也随之凸显，如直播能力不足，销售3.7亿人，截至2022年年底，我国直播电商市场规模

管理能力弱，直播内容策划创新能力无法满足粉丝约为3.5万亿元，直播电商用户规模为4.7亿人，相比

需求等。本研究通过对农村直播电商发展开展分2020年，增长率分别为191.6%和27%。预计到2023

析，着重研究在乡村振兴背景下的农村电商直播人年底，直播电商的市场规模将达到4.9万亿元，市场

才队伍建设的方法与途径，并针对性地开展人才队增长迅猛。

伍建设对策研究。2023年1月30日，商务部发布相关信息显示，

2022年商务大数据重点监测电商平台累计直播场次

1 直播电商行业现状及未来发展趋势分析

超1.2亿场，累计观看超1.1万亿人次，直播商品超

1.1 直播电商市场现状9500万个，活跃主播近110万人。对比2020年的相

直播电商近年来高速发展，各大电商平台和短关数据：重点监测电商平台累计直播场次超2400

视频平台持续加大对直播电商的投入，促使直播电万场。两年时间，直播场次翻了5倍。以上统计数

商市场规模不断扩大。根据艾瑞咨询发布的《2021据，客观说明直播电商已经成为电子商务领域不能

[收稿日期] 2023-10-30

[基金项目] 2023年广西中青年科研基础能力提升项目“助力乡村振兴的广西北部湾经济区直播业态发展研究”（项目编号：2023KY1488）；广西教育科学

“十四五”规划2021年度专项课题“助力乡村振兴的滨海文旅特色大学生创新创业探索与实践”（项目编号：2021ZJY1457）。

[作者简介] 滕雪芳（1982—），女，广西南宁人，副教授，硕士，研究方向：市场营销；李军阳（1982—），男，广西桂平人，经济师，硕士，研究方向：

市场营销。

[2]韩庆龄.数字经济推动消费升级及其路径探究[J].商业经济研究，devicetypea