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工业设计
美的工业设计公司董事长兼总经理/李锦魁
2024-7-24李锦魁1
李锦魁
大学主修工业设计，研究生主修广告传播学；
服务经验：
空调事业部推广科科长
家庭电器事业部策划部部长
家庭电器事业部国内营销公司副总经理
家庭电器事业部策略总监、新闻发言人
美的工业设计公司董事长兼总经理
成功经验：
2001年金鼎奖杰出企划经理人
2000年亚洲广告节邀请主讲嘉宾
中国优秀广告作品IAI年鉴最有眼光企业评委
中国优秀广告作品IAI年鉴企业评委
主要著作：
多篇文章在《销售与市场》、《智囊》、《广告导报》、《商界》、《广告直通
车》、《环球管理》等国内专业杂志上刊登.
2024-7-24李锦魁2
1、顾客永远是对的？谁是错的？企业？
2、顾客是上帝？上帝是否满意？产品？
3、企业核心竞争能否为顾客带来价值？品牌？
2024-7-24李锦魁3
品牌力
消费者
营销力产品力
企业向心力应该是消费者，而非竞争对手。
2024-7-24李锦魁4
企业实力来自产品的实
力，来自产品在潜在消费者头
脑占据的地位，来自消费者认
同、体验和感受。
2024-7-24李锦魁5
•企业形象;
•产品品质形象;
•使用者形象;
2024-7-24李锦魁6
品牌力不能全部阐述产品，只是区别
产品，只能把产品与竞品相区别，实际上
并没有多大差异化。也不能通过品牌力将
之转化成为价值声明。消费者价值还是需
产品形象来体现。
2024-7-24李锦魁7
•营销4P的革命;
•营销考核3个飞跃;
•营销5种观念;
2024-7-24李锦魁8
产品需求
价格成本
渠道方便
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