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HEILONGJIANGLIANGSHI乡村产业81

农村电商数字化营销策略

在乡村振兴中的应用研究

□孙晓云

（三门峡职业技术学院，河南三门峡472000）

摘要：农村电商数字化营销是乡村振兴战略的重要内容和手段，对于帮助农村电商拓展市场、推动创新

创业、促进产业融合、带动农民就业和增收等方面都具有积极的作用。然而，当前农村电商数字化营销的发展

还面临着农产品供应短板制约、基础设施落后、生态的不完备、人才短缺等问题，需要从加强基础设施建设、

培育网络品牌、培养人才、打造生态等方面进行系统性的解决。本文建议，应充分利用5G、物联网、云计算等

新技术，提升网络覆盖和服务质量；通过大数据、用户画像等技术路径来勾画出市场的需求和偏好，提升农产

品的市场竞争力和附加值；发挥电子商务继续教育基地、示范基地等作用，提升农民的数字化素养和创新创业

能力；联合政府和社会力量，打造数字乡村发展生态。

关键词：乡村振兴；农村电商；数字化营销

乡村振兴战略是党的十九大提出的一项重大决策部一、乡村振兴中农村电商数字化营销的主要作用

署，是新时代做好“三农”工作的总抓手，是实现全面农村电商数字化营销是指利用数字技术和数据资

建设社会主义现代化国家的重要支撑。乡村振兴战略的源，通过网络平台和媒介，实现与目标客户的沟通、

核心是实现农业农村现代化，而农业农村现代化的关键互动和转化的营销方式。数字化营销具有覆盖广、成本

是要发展农村产业，增加农民收入，改善农民生活。在低、效果好、可量化等特点，是当今电子商务领域的主

当前数字经济时代，农村电商作为一种新型的经营模式［1］

流营销方式。农村电商数字化营销的目的是为了拓

和产业形态，为实现乡村振兴战略提供了新的机遇和动宽农产品的销售渠道并提高其效率，带动农民就业和增

力。收，促进农村产业融合发展，推动乡村振兴和数字乡村

农村电商是指利用互联网技术和平台，通过网络建设。

渠道进行商品和服务交易的活动，包括农产品网上销

（一）帮助农村电商拓展市场，拓宽农产品的销售

售、农村网上购物、农村电子商务服务等。农村电商可

渠道并提高其效率

以有效解决农产品销售难、农民购物难、农民就业难等

农村电商利用数字技术以及数据资源可以将本地的

问题，促进农民增收、乡村发展、城乡融合。根据中国

农产品、特色产品、乡村旅游等推广到全国乃至全球，

互联网络信息中心发布的《2020年中国网络扶贫发展报

打造农产品网络品牌，提升农产品的附加值和竞争力。

告》，2020年中国网络扶贫用户规模达到4.1亿人，同比

同时，数字化营销方法也可以降低农村电商的运营成

增长9.7%，其中网络扶贫供给端用户规模达到1.5亿人，

本，提高交易的便捷性和安全性，缩短农产品从田间到

同比增长11.5%，网络扶贫需求端用户规模达到2.6亿

餐桌的时间，保证农产品的新鲜度和质量。2021年全国

人，同比增长8.7%。这些数据表明了农村电商在推动乡