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国际市场营销课程标准

《国际市场营销》课程标准

一、概述

（一）课程性质

经济全球化加快了企业融入国际市场的步伐，这就要求企业对国际市

场的营销环境、规则和营销策略的规律性有一个充分的把握。《国际营销学》

是工商管理、国际贸易专业的—门重要专业必修课。通过学习本课程，要

求学生掌握有关国际市场营销的一些基本理论，更重要的是要求掌握相关

的营销操作技能，为日后实际工作打下良好的基础。

（二）课程基本理念

通过本课程的教学，帮助学生掌握现代国际市场营销的基本原理，培

养学生的市场营销实战才干，使学生能运用所学的理论知识，具备进行国

际市场营销策划的能力，具备进行国际市场研究的能力，具备制定国际经

营战略，选择国际目标市场并进行市场定位的能力，具备进行国际市场产

品决策、定价决策、分销决策、促销决策等方面的能力，提高分析和处理

国际市场营销问题的综合能力和实践能力。

（三）课程设计思路

本课程的教学方法以课堂讲授教学为主，以实践和课堂讨论为辅。主

要的教学手段包括:

1.课堂讲授：系统地向学生传授基础知识。

2.课堂讨论：通过引导学生参与讨论加深学生对基本知识的理

解。

3.课后作业：适量的课后思考督促学生进行更深入的思考。

4.小组项目：提供调研课题与经典案例，学生分组讨论、课堂陈

述并上交报告。

5．结课成绩=平时成绩*30%+期末考试成绩*70%

二、课程目标

（一）总目标

主要围绕“企业如何开展国际营销”这一主题，按照企业进入国

际市场的过程依次展开论述。从国际营销环境的分析、国际目标市场

的选择及进入方式的决策，到国际营销竞争策略的制定，国际营销组

合策略的实施以及营销过程的组织与控制，进行全面、系统的分析。

使学生了解国际市场营销基本理论及其发生、发展；掌握国际市场营

销管理的基本原理和方法。并使他们对国际市场的环境、进入国际市

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场的方式与应用条件、国际产品、定价、渠道和沟通策略、全球营销

管理的领导、组织和控制有较全面的了解，且具备有较强的实际操作

能力。

（二）具体目标

1、知识目标：

（1）正确认知课程性质、任务及研究对象，全面了解国际营销课程体

系、结构，整体认知营销。

（2）理解各种国际营销理念。

（3）熟悉产品所面临的宏观环境、微观环境。

2、能力目标：

（1）能分析指定产品所面临的宏观环境、微观环境。

（2）能分析指定产品的竞争状况和目标消费者的购买行为特征。

（3）能分析指定产品的竞争状况和目标消费者的购买行为特征。

（4）能运用市场营销的调研手段，进行调查问卷设计，组织实地调研

并分析结果，撰写调研报告。

（5）能针对不同的产品生命周期调整产品策略

3、职业素质目标：

（1）具备可持续发展的学习与适应能力。

（2）具备良好的职业素养（职业道德、职业习惯、职业素质）。

（3）具备较强的专业技能

（4）具备良好的沟通、协调能力

（5）具备良好的团队协作意识

（6）具备吃苦耐劳的意志品质

（7）具备创新精神

三、内容标准

项目1、概论

学习目标：

了解国际市场营销的概念及特点；比较国际市场营销与国内市

场营销、国际贸易之间的区别于联系；掌握国际市场营销产生于发

展的趋势；了解企业国际市场营销的观念；了解企业开拓国际市场

的驱动因素。

项目2、国际营销环境

学习目标：

了解国际市场营销环境的含义及其构成因素；了解国际经营环境

的一般特征；掌握各个因素的主要特点，理解各种因素对企业的影响。

项目3、国际营销调研