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文学变身:文化背景与媒介动因

在传媒时代,文学书写发生了深刻变化。文学的变身不仅表现在文学与经济、

社会、传媒之间关系发生了重要变化,而且表现在文学自身审美表达发生重大转

换,同时还表现在文学向影视、图像、动漫、广告及新媒体大规模延伸。这种变

身与后现代消费文化的兴起和以网络媒体为主的新媒体的普及存在密切关系。后

现代消费逻辑、文化的经济化、网络带来的文化民主和新的文化生产方式,构成

了文学变身的文化背景与媒介动因。在跨媒体环境中,文学在变身的同时,也实现

了新的突围。

一、文学的“华丽变身”

时至今日,人们不得不承认,当代文学发展的轨迹及其所构成的地形图变得越

来越难以辨认。人们不得不动用种种西方当代文学理论和文化理论来阐释文学。

但即便如此,文学地形图的变化总是那样迅速地逃离赋予她的概念和命名,尤其是

网络技术的发展和运用,更是将文学纳入一个急速变化的媒介空间——从网络文

学到博客空间、从网络评论到微博的出现,文学的形态、传播方式和表现方式前

所未有地走马灯式地改变着。由此导致,批评界的缺位和失语成为这个时代的家

常便饭。

但这并不意味着批评家无所作为,只是人们无法像以往那样即时性对文学评

头论足,而是要隔着一定的时间帷幕去考察不断发生变化的文学,并由此描绘出文

学地形图的基本轮廓。文学的变身不仅表现在文学与经济、社会、传媒之间关系

发生了重要变化,而且表现在文学自身审美表达发生重大转换,同时还表现在文学

向影视、图像、动漫、广告及新媒体大规模延伸。文学自身的地盘看似缩小了,

但从广义角度看,文学不但没有被边缘化或走向式微,而且大大扩展了地盘,并以

华丽的身姿出现在后现代异彩纷呈的文化舞台上。

(一)文学变身的外在表现

1.文学成为消费社会符号生产的重要依托

以消费为中心的消费社会所形成的后现代消费文化,着力彰显商品的文化内

涵——包括文化理念、价值观、时尚趋向、人生姿态等,并将这种内涵与人的身

份、地位乃至教养等联系在一起。一种香水的广告对该香水的物质构成和生产技

术可以只字不提,却似乎是不着边际地来一句:用了这种香水,会令人想起夏威夷

风光。而事实上这种香水与夏威夷毫无关系,这么说仅仅只是因为每年有许多世

界级的富商到夏威夷度假,夏威夷也就在某种程度上具有特殊的符号意义,即象征

着财富与金钱。能够让人想起夏威夷风光的香水也就不同一般了——选择它如同

选择了一种富贵:尽管这只是一种虚幻的富贵符号。大量运用文学表现手段的现

代广告,无时无刻不在借助文学的表现力赋予商品以及人们日常行为以新的意义

和内涵。许多知名商品品牌所包含的独特文化内涵,都是依靠富有创意的文学表

达和其他表现方式得以实现的。宝姿、阿迪达、LV、GUCCI等服装和箱包品牌

被消费者接受的原因,主要不在于产品质量,而在于设计和品牌独特的文化理念,

而文化理念的形成和被接受,往往离不开富有文学色彩的广告创意。不仅是商品,

人们选择什么样的住宅、旅游景点,逛什么样的商业街区,去什么样的书屋购书,

到什么样的影院音乐厅看电影听音乐等,都跟这些地方是否被广告修饰过密切相

关。从这个意义上说,文学事实上参与了整个后现代消费文化的建构与形成。

2.文化经济化过程中文学扮演了重要角色

在文化产业异军突起的今天,文化已成为一种新的生产力得到高度重视。文

化的创造已不单是文化本身的事情,而是与经济发展密切融合。文化人的劳动也

不再是单纯地创造文化成果,而同时也是在进行经济活动,力图获得尽可能多的经

济利益。于是,许多拥有文学才能的文化人,不再是关在书斋里从事纯粹的文化创

造,而是分化为各类直接创造经济价值的文化商人和文化经营者,如出版商、演艺

经纪人、自由撰稿人、歌星影星等。他们大多数事实上也是从纯粹的文化人转变

为进行文化商业运作的文化商人。无论是哪个文化行业的,市场运作过程中最重

要的内容开发,往往也都离不开文学的介入。

3.文学参与了传媒文化的形成与演变

与审美文化注重于美学建构、历史思考与现实批判,强调审美功能、意义建

构和教育功能不同,传媒文化则是一种消费性的文化,具有很强的商业性,是由一

系列的媒介产品所组成,它注重于感性直观、感官愉悦,追求时尚,强调即时的文化

消费。传媒文化的消费活动虽然本身也是一种文化,但与传统的精神文化不尽相

同。传统的审美文化、精神文化更关注形而上的精神领域的价值建构,而传媒文

化则关注日常生活方式以及行为方式的移变,其影响更多地指向人们的生活姿

态、消费观念和生活方式。于是,传