西方经济学第三章-消费者行为理论.pptVIP

第三章消费者行为理论一、欲望与效用对效用的理解——《最好吃的东西》兔子和猫争论，世界上什么东西最好吃。兔子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”兔子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”兔子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？3、基数效用论与序数效用论（1）基数效用（cardinalutility）：效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可以计量并加总求和。基数效用论采用的是边际效用分析法。序数效用论的假设条件2、消费者的偏好具有传递性。若xy,yz,则xz二、基数效用论与边际效用分析法1、总效用与边际效用（1）总效用（TotalUtility）（2）边际效用（MarginalUtility）（3）总效用与边际效用的关系2、边际效用递减规律（1）定义（2）边际效用递减的原因3、消费者均衡（基数效用论消费者均衡的条件）1、总效用TU与边际效用MU（1）总效用TU（TotalUtility）：指人们从商品的消费中得到的总的满足程度。表3—1某商品的效用举例（3）总效用TU与边际效用MU的关系当MU0,TU↑;2、边际效用递减规律（2）解释：生理的原因或心理的原因:重复刺激；物品本身用途的多样性:先重后轻。3、基数效用论消费者均衡的条件消费者均衡的条件：（1）把全部收入用完。（2）每一元钱都花在刀口上，最后一元钱用在不同商品上的边际效用相等。四、序数效用论与无差异曲线分析法1、无差异曲线（IndifferenceCurve）2、无差异曲线的特征3、商品的边际替代率4、消费可能线（预算线）5、消费者的均衡概念：用来表示X，Y两种商品不同组合，却给消费者带来效用完全相同的一条曲线。（1）无差异曲线是一条向右下方倾斜的曲线，其斜率为负。（1）定义：在维持效用水平不变的前提下，消费者增加一单位某种商品的消费数量时所需要的放弃的另一种商品的消费数量。公式如下：在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品的消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要（或者说愿意）放弃的另一种商品的消费数量是递减的。概念：在消费者收入与商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的X、Y两种商品数量最大组合的线。价格不变：收入减少，消费可能性线向左下方平行移动。收入增加，消费可能性线向右上方平行移动。把无差异曲线与消费可能线结合在一起。五、价格和收入变化对消费者均衡的影响在消费者偏好、收入以及其他商品价格不变的条件下，商品价格变动引起的消费者均衡点移动的轨迹。2.消费者需求曲线价格—消费曲线上的三个均衡点E1、E2和E3上，都存在着价格与需求量之间的一一对应关系。3.收入—消费曲线收入—消费曲线：消费者偏好和商品价格不变，消费者收入变动引起效用最大化的均衡点的轨迹。4.恩格尔曲线恩格尔曲线：消费者在每一收入水平对某商品的需求量。恩格尔曲线来区分必需品、奢侈品和劣等品恩格尔曲线斜率为正时，为正常品，即需求量随收入增加而增加。六、替代效应和收入效应1.替代效应和收入效应商品价格变化引起对其需求量的变化，可以分解为收入效应和替代效应。2.正常物品的替代效应和收入效应3.一般低档物品的替代效应和收入效应替代效应使需求量与价格反方向变动，收入效应使需求量与价格呈正方向变动，4.吉芬物品的替代效应和收入效应不同商品的价格变化与替代和收入效应分析思考：甲的效用函数为U=（X+2）（Y+6），X是蛋糕的块数，Y是牛奶的杯数。问：（1）甲原有4块蛋糕，6杯牛奶。现甲给乙3块蛋糕，乙将给他9杯牛奶，进行这项交易，甲的商品组合是什么？若甲拒绝交易，这项决策明智吗？（2）若MRSXY是2，甲愿意为3杯牛奶而放弃1块蛋糕吗？案例：为什么肯德基在亚洲更受欢迎？为什么肯德基在亚洲和美国的业绩回报出现如此的不同呢？其秘密就在于亚洲人和美国人的饮食偏好是不同的。炸鸡汉堡、比萨0亚洲人的饮食偏好炸鸡汉堡、比萨0美国人的饮食偏好AY商品（衣服）0BX商品（食品）A点，全部买X，无法买Y；B点，全部买Y，无法买X。消费可能线上的每一点，