欧莱雅营销策略研究——以欧莱雅泡泡面膜为例.docx

欧莱雅营销策略研究——以欧莱雅泡泡面膜为例

摘要

由于现代社会人们的生活水平的快速提升和经济能力的不断提高，化妆品行业也越来越吸引广大消费者的关注。本文以流行于化妆品市场的欧莱雅泡泡面膜这一产品为例，研究欧莱雅企业的营销策略。通过对欧莱雅营销市场的外部宏观PEST分析和微观环境分析以及基于4P理论的企业内部的环境分析，总结出企业外部环境存在的机会与威胁以及企业内部自身的优势与劣势，运用SWOT组合分析法归纳分析出企业在营销策略上存在的问题。最后，就分析总结出的问题提出相应的营销策略建议。

关键词：内外部环境；SWOT组合分析；策略建议

目录

TOC\o1-3\h\u1885一、