前言分析和总结.docx

一、前言

、中国温泉旅游市场概况

中国温泉市场概况

改革开放后，随着中国经济的迅猛发展，今天，温泉旅游产业已经成为中国休闲产业的龙头，一种全新的休闲度假方式——温泉生活方式已经形成。据初步统计，全国温泉已有3000余处，温泉旅游的火爆，不仅成为了众多投资商的焦点，也成为温泉所在地政府招商引资、发展旅游经济的金字招牌。我国温泉旅游从起步至今，短短十年时间取得了长足发展，甚至在规模、功能、产品等某些方面已经超越了温泉发达国家的水平，但从整体而言，中国温泉旅游仍处于发育期，其产品形态、市场形态和结构形态均不够成熟，存在诸多问题。

缺乏统一规划，盲目开发

温泉度假区的管理混乱

产品开发缺少特色与创新

温泉旅游人才缺乏

中国温泉市场的发展历程与趋势

新中国成立以后，我国大规模开发利用温泉是在新中国成立后，到目前为止，主要经历了五个阶段：

第一阶段：新中国成立后至改革开放——以“公休疗养”形式出现的温泉疗养阶段。

这个时期的疗养院主要用于干部、工人、劳动模范等公费或奖励性康疗保健，没有扩大盈利的利益驱动，此时的疗养院功能单一，缺乏通过更好的服务来吸引顾客的动力，尚不具备温泉旅游的功能。

第二阶段：20世纪80年代初至90年代中期——由公费休养性质转变到休闲度假性质的温泉沐浴阶段。

该阶段的温泉旅游以室内温泉为主，以温泉宾馆和温泉医院为主要开发形式，基本上是“游泳池+澡堂子”或“温泉酒店集合体”的开发模式。

第三阶段：20世纪90年代中期开始至20世纪末——以综合性的旅游休闲活动聚集形成的温泉度假旅游阶段。

这个阶段温泉旅游以较大型的温泉度假村、度假城为开发形式，温泉形态和产品的多样化、游客类型多样化、开发投资模式多样化。

第四阶段：21世纪初的十年——从休闲旅游为主向温泉养生度假为主转变的阶段。

健康投资作为温泉旅游的价值所在，已经成为该阶段温泉旅游的一个重要消费理念，最大的特点是与SPA紧密结合，提供高档次、专业化的服务项目，以“精致型、小型化、私密性”的方式经营，更多的呈现出国际化的品格。

第五阶段：21世纪10年代以后——温泉旅游呈现百花齐放的阶段。

随着市场布局的扩展和细分市场的经营，以前的同质化现象逐步瓦解，呈现出的是多元化的格局，竞争加剧，同行业兼并等等现象都会出现，康益性、休闲性、文化性、服务性等功能都有所加强，其产品形式和开发模式也都更加多样化。

通过以上对温泉旅游发展阶段历程的分析，我国目前温泉旅游发展根据区域不同所处发展阶段也有所不同，其特点也有差异，所存在的问题也各有不同，但总体上来说，已经发展到了第四阶段，个别区域已经朝第五阶段发展。可以看出今后温泉市场发展呈现下面的趋势：

温泉企业品牌化

随着温泉开发的深入，企业品牌的树立将是企业长远发展的生存之道。

温泉发展可持续化

可持续发展包括温泉资源的合理开发与温泉资源保护问题。因此，温泉的水处理非常关键，要做得特别到位，尤其是泡浴水的降（升）温与消毒利用，以及污水废水的处理与有效

利用及回灌问题，这是温泉可持续发展，避免泉水枯竭的重要手段。

温泉行业发展更加规范化

温泉市场细分化

在激烈的市场竞争中，温泉地必须根据自身所处的经济区位、地理区位和旅游区位等条件开辟新的旅游市场，温泉开发将呈现高、中、低端的市场层次以适应不同消费档次客人的要求。

温泉发展国际化

我国温泉酒店出现的时间还不长，还需要大力引进西方发达国家技术和设备，还要充分学习国外先进的温泉旅游管理经验，以促进我国温泉文化主题酒店和国际接轨。

宜春温汤

温汤与明月山

温汤镇已有800多年的利用历史。温泉水日流量达3600多吨，年平均温68—72℃。源流一年四季不绝，无明显的季节差异，温汤温泉不含硫磺气，水质无色，无味，口感纯正，富含硒，偏硅酸等，对人体有益的微量矿元素，可与法国著名的埃克斯矿泉相媲美。经中国医学院、卫生研究所和江西省地质矿产局等多家单位检测：温汤温泉属高温重碳酸钠弱碱性矿泉。该矿泉水中所含成分，对于风湿性关节炎、原发性高血压、早期动脉硬化、腰肌劳损、坐骨神经痛、胃溃疡、慢性肠炎等二十多种疾病疗效显著，特别是对疥疮、手足癣等皮肤病，疗效更佳。

紧邻温汤位于江西省宜春市袁州区城西南31公里处，是集“生态游览、休闲度假、科普教育和宗教旅游”为一体的山岳型风景名胜区——明月山。它有五个景区和一个度假区，即以云谷飞瀑、千丈崖绝壁为主要特色的潭下景区；以太平山日出，高山草甸、奇峰怪石为主要特色的太平山景区；以乌云崖绝壁及乌云崖气象奇观为主要特色的塘家山景区；以禅宗文化、民俗风情为主要特色的仰山景区；以珍稀植物，丛林野趣为主要特色的玉京山景区以及以温泉疗养、度假、休闲、娱乐为主要特色的温汤温泉度假区。。

宜春温汤现状和前景