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凤凰训练独家发布：2013年中国在线训练盈利模式分析

年度重磅《凤凰训练最强音2013年度“回声”》2013年度训练行业分析报告独家发

布，转载请注明出处（凤凰网训练）。

名目

第一章在线训练行业概述

一、在线训练进展历程

二、我国在线训练现状

其次章在线训练行业盈利模式分析

一、在线训练产业链

二、在线训练盈利模式

第三章在线训练行业趋势分析

一、行业格局变革

二、市场规模猜想

第一章在线训练行业概述

一、在线训练进展历程

在线训练是互联网技术与传统训练的结合，相比传统训练，在线训练的优势主要在

于：

1、突破时空限制，学问猎取方式更为机敏；

2、碎片化学习，尤其随着移动互联网的进展，移动设备更具便携性；

3、内容多样化，除了K12训练（指幼儿园到高中的基础训练）、高等训练外，还包括

各类学前训练、职业训练、爱好训练等细分领域。

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从进展历程来看，在线训练经受了从远程训练平台、培训机构转战线上、到目前的互

联网公司涉足在线训练三个阶段，在这一进展过程中，在线训练的形式和内容越来越多样

化，便利程度也不断提高，越来越多的消费者开头乐意尝试这种新型学习方式。据《2012

搜狐训练行业白皮书》调查显示，通过网络进行学历训练、职业技能培训、专业认证考试

培训的需求格外旺盛。

在线训练进展历程。

二、我国在线训练现状

1、我国在线训练进展空间

1）我国学龄人口数量浩大

目前，我国是世界上人口最多的国家，2013年人口数量达到13.5亿，其中，5-24岁

的学龄人口约3.3亿，占人口总量的24.5%。

我国各年龄段人口构成。资料来源：国家统计局，天拓询问

2）我国训练消费比重大

据《2012中国家庭训练消费白皮书》调查显示，“训练消费”作为家庭消费的重头，

占到中国社会中坚阶层家庭收入的1/7，并且该比例预期还将持续增长，估量2011-2013

年中国家庭训练支出有望达到8000亿至1万亿元。

中、美家庭训练占收入占比，资料来源：《2012年中国家庭训练消费白皮书》。

3）职教培训需求旺盛

据《2012年行业白皮书》数据显示，通过网络进行学历训练、职业技能培训、专业认

证考试培训的需求格外旺盛。31.7%的职场白领表示因工作瓶颈参与职业训练培训，期望通

过再学习改善自己，且每年在职业培训方面投入8000元以上的占比25%，投入5000至

8000元的达31%。在方案通过网络视频学习人群的构成中，在职人员占比超过一半，达到

57%。因此，我们认为，职教培训成为训练需求增长的又一大动力。

职教培训投入金额占比状况，资料来源：《2012年行业白皮书》。

通过视频学习的人群构成状况，资料来源：《2012年行业白皮书》。

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4）我国网民规模巨大

2013年，我国网民规模为6.04亿，互联网普及率已达45%，而在40岁以下接受训练

的主体人群中，这一普及率更高。此外，手提电脑、智能终端等业已进入千家万户，为在

线训练进展供应了良好的硬件基础。

中国网民规模及互联网普及率，资料来源：《第32次中国互联网络进展状况统计报

告》。

2、我国在线训练市场规模

近年来，随着我国信息化程度的不断提高，在线训练市场规模呈现加速增长的态势。

数据显示，2004年，我国网络训练市场规模约143亿元，2013年已达到981亿元，实现了

21.2%的年均复合增长率。

我国在线训练市场规模及转变状况，资料来源：《2012年行业白皮书》。

从各细分领域市场规模来看，2013年，学前训练、K12训练、高等训练、职教培训以

及其他训练市场规模分别为18亿、202亿、44亿、233亿和65亿。

细分领域市场占比，资料来源：《2012年行业白皮书》