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关于电视广告影响的调查报告

一、课题背景

在多媒体发达的21世纪，各式各样的商品充斥着我们生活中的眼球，各种推销的广告更是

五花八门，在各个花花绿绿镜头的切换中，电视广告具有强烈的影响力。所以，我们需要

了解其中的利与弊，于是我们对电视广告影响进行了调查。

二、调查目的与意义

1.本次调查在于对电视广告现状的调查分析，揭示其中的利与弊，让消费者明确电视广告的

真伪性，以便拥有理性的头脑进行消费选择。

2.在调查活动中对其夸大、虚伪广告进行批评，希望有关部门对此重视、处理。

3.在活动过程中，掌握更多的调查研究方法，提高各方面的能力、加强协作与交流，增强团

结精神。

三、调查过程

第一阶段：建立小组并制定方案

在3个月前，我组招集组员并讨论通过这次调查活动课题，花费了长达1个月的时

间议商并制定活动方案。（活动方案见附表1）

2.第二阶段：方案实施

（1）查阅资料.

1上网查阅有关电视广告影响报道文章，摘取有用信息。

2大量翻阅消费者被侵权案子，了解大多数消费者购买使用劣质商品原因。

（2）了解电视广告

利用课余时间了解目前各个电视节目台的广告长度，包括广

告长度，内容以及可信度等。

（3）实地调查

第一次：由于处于夏季之际，原预订的采访时间

被连续不断的的倾盆大雨推迟。经小组讨论，把日

期延后一星期。

第二次：天空格外晴朗，每一朵白云正如我们的微笑，

揣着愉悦的心情来到潮州西湖公园。到那里，我们

小组的调查人员以微笑待人，礼貌地采访着过往的

游客。

活动方案（附表1）

调查阶段准备：

①准备（一个月）：包括组织研究小组，讨论商量课题，对本次课题有个大概了解后，分配

小组各成员的任务。任务包括查阅资料、实地调查、对电视节目的广告进行了解、报告小结

和打印等工作。

②查阅资料（两个星期）：分配到查阅资料任务的组员在在网上或相关书籍上查找资料，查

找消费者被广告误导、合法权益受到侵犯的案例。并将资料收集起来，组织组员对资料进行

审批，提取真实有用的资料，抛弃不可靠不真实的资料。

③实地采访（两个星期）：经讨论决定到西湖风景区进行调查，采访游人对电视广告的看法。

游人能较真实地放映大众对广告的看法。

④资料整理（两个星期）：对这两个月收集得到的资料进行整理和详细的分析，并由小组进

行讨论，得到初步结论。

⑤阶段性结题（一个星期）：将结论写成研究报告。

预期成果：调查报告

表达形式：多媒体电子文件

计划活动地点：xxxx中学

Xxxx西湖公园

成员分工如下表：

姓名性别分工

组长男指导组织、收集资料、社会调查、分析总结、

报告演示

组员男收集资料、分析总结、电脑制作

男收集资料、社会调查

女

女

女

女

男整理资料、打印

男

男

男

男

男

3.第三阶段：资料整理及调查报告的电子文本制作

资料分类—资料分析—归纳总结—得出结论，然后用POWERPOINT的形式制作课题报告

四、调查结果

1.商场竞争，有了电视广告——如虎添翼

现在，电视广告已成为工商企业加速商品流通和扩大商品销售的有效工具，被称为“运用先

进媒体的超级推销巨人”。马克思曾强调过，“在商品生产上，流通和生产一样重要；而流通

当事人和生产当事人一样必要。”由此可见，广告对加速流通的重要性。

2.电视广告——广而告之

电视广告是一种信息传播活动，它最大的优点就是广而告之，能在同一时间向众多的消费者

传递信息。

电视广告对消费者的影响力是巨大的，首先它可以最大限度地吸引消费者的注意

力。

以新颖独特的方式给消费者以一定的震撼和吸引。如海尔品牌的电视广告，其

可能传播的信息是：海是蓝色的，而蓝色是冷色，这与海尔的制冷产品联系起来

3.让消费者——说广告

大多数人对于某些商品广告并不是特别乐于接受