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服装调配和谐色彩

俗话说“远看色、近看花”，也就是说当人们在远处看到一件服装时，最先映入眼

帘是服装的色彩，走近了才能看清服装的花型。

另一个有关形体和色彩的实验：当人们观察一个物体时，在最初几秒钟中

对色彩的注意度要多些，而对形体注意度要少些，过一会后，形体和色彩关注度

才各占一半。

不同的色彩能制造不同的感受，如红色给人一种兴奋的感觉，蓝色则给人

一种宁静的感觉。因为色彩具有这些特征，所以使它在卖场陈列中担负着重要的

作用，也引起广大商家和陈列师们的重视。

我们在给服装品牌的加盟商上课时，经常遇到这样的情况他们总是迫切地希

望能传授一些拿来就用的万能陈列方法。而对枯燥的色彩原理往往能以接受。其

实一些应急的方法只能解决一部分的问题，往往艰难做到举一反三。卖场中的色

彩陈列方法，既不高深莫测，也不能用几个简简单单的案例来解决所有的问题。

学习卖场的色彩陈列，首先必须撑握色彩的基本原理，同时还要不断地积累实际

的操作经验，只有这样才能找到一种根本的解决之道。

卖场色彩的基本原理和特点

色彩基本原理

卖场的色彩变化规律，是建立在色彩基本原理的基础上的，只有扎实

地掌握色彩的基本原理，才能根据卖场的特殊规律，灵活运用。

A、色彩的相关名词

1、色相、明度、纯度

色相：指色彩的相貌的名称。

明度：指色彩的明亮的程度。

纯度：色彩的纯净程度。

2、冷色、暖色、中性色

冷色、暖色是指色彩给人们以冰冷或温暖等不同感觉的色彩。

中性色也称无彩色，由黑、白、灰几种色彩组成。中性色常常在色彩的搭配

中起间隔和调和的作用，在陈列中运用非常广泛。善于使用中性色，对服装陈列

将起到事半功倍的效果。

3、类似色和对比色

色彩根据色彩环上的相邻的位置，一般分五种色彩：邻近色、类似色、中差

对、对比色、互补色。在实际的运用中，我们一般把它分成两大类：类似色和对

比色。也就是将色环中排列在60度之内的色彩统称为类似色，把成110度至

180度的色彩统称为对比色。

类似色的搭配有一种柔和、秩序、和谐的感觉，大都多用于卖场内货架的陈

列。对比色的搭配色彩的视觉冲击力强，一般用于橱窗的陈列，或在卖场中作一

些点缀的作用，以吸引顾客视线，调节顾客的情绪。

B、色彩对顾客情感影响

不同的颜色会给人产生不同的感觉，不同的色彩搭配，也会带给顾客带来不

同的感受。

冷暖色：暖色系会产生热情、明亮、活泼、温暖等感觉。冷色系会令人产生

安详、沉静、稳重、消极等感觉。

明度：明度高的色彩会给人一种轻松、明快的感觉，明度低的色彩则会令人

产生沉稳、稳重的感觉。

纯度：纯度高色彩的显得比较华丽，纯度低的色彩给人一种柔和、雅致的感

觉。

色彩的轻重感：在同样体积，明度高的较轻，有膨胀感，明度低的较和理，

有收缩感。

色彩的前进或后退性：明度高的有前进感，明度低的有后退感。

服装卖场的色彩特点

服装是流行的产物，在它身上不仅包含了物质层面的东西，也包含了精神层

面的东西。服装同其他商品相比，也具有自身的一些特性，只有充分掌握其物点

才能更好地完成服装卖场的色彩规划。

根据服装的产品特点、销售手法、销售对象进行分析，服装的色彩物点可主

要归纳为以下几点：

多样性

多系列、多种色彩共同存在于一个卖场中是服装的一个特点。每一个服装品

牌都有自己特定的消费群，但是即使在同一群消费者中，其审美观也有所差异。

因糨，为了满足不同消费者的需求，每个品牌都会在每一季中推出几个风格不同

的系列，通常会有3-4个系列，这些系列的色彩和款式也有所不同，这样一个

卖场中就会出现多个色彩并存的状况。多色系的卖场也在考验陈列师对整个卖场

的色彩控制和调配能力。

变化性

服装是一种季节性非常强的商品，因季节气候的变化更换非常频繁，卖场中

的色彩搭配也由此变得复杂。特别是在两个季节交替的时候，卖场中经常会出现

两季服装并行的状态。因此怎样在卖场中安排好不断变化的色彩，衔接好季节交

替时前后两季节服装的色彩，也是陈列师应该具备的技能。

流行性

服装是最具有流行感商品，每年一引起国际流行色机构都会推出一些新的流

行色。因此陈列师不仅要学习常规的色彩搭配方法，也要不断地观察和发现新的

流行色彩搭配方式，推陈出新，为卖