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番禺区动漫游艺产业发展研究

一番禺动漫产业现状

（一）番禺动漫产业的发展历程

番禺的动漫游戏产业起步于20世纪80年代末，在市场的强力拉动下，行业自然集聚，形成

了一定规模。2006年4月25日，国务院办公厅转发了10个部委联合发布的《国务院办公

厅转发财政部等部门关于推动我国动漫产业发展的若干意见的通知》（国办发〔2006〕32

号），明确规定“动漫产业是指……与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的

生产和经营的产业”。从2007年开始，在国家政策的开放指导下，在番禺区委、区政府的

开明扶持下，番禺的动漫游戏行业开始真正进入发展期，行业呈现蓬勃向上的发展态势。

番禺是国内各大动漫游戏主题乐园、大型购物中心、高级百货商场采购动漫游戏机的首选

地。番禺动漫游戏产品已占据全国60%、全球20%以上的市场份额，产品大量销往海外，包

括中东、东南亚、欧洲、美国、俄罗斯、日本等地。在东南亚地区，2000平方米以上的电

子游戏厅，所采用的游戏设备基本是“番禺制造”。全区现有动漫游戏企业1200多家，其

中产值上亿元的企业达10余家。从业人员超过10万人，其中研发人员3000多人。从2012

年至今，番禺动漫游戏游艺行业生产产值约34亿元，经营收入约2亿元，生产经营总收入

约36亿元。建立了星力动漫游戏产业园、华创动漫产业园等大型园区，行业影响力与日俱

增，研发技术已接近日本水平甚至呈现赶超趋势。

（二）番禺动漫产业的情况介绍

番禺区内动漫产业发展蓬勃，如，被评为广州市重点文化产业园区的华创动漫产业园，依托

番禺得天独厚的动漫游戏产业基础，以科技研发和文化创意产业为发展方向，由动漫游戏企

业总部基地、国际动漫区、展示交易区、技术研发区、动漫衍生品制造区、生活配套区组

成。其占地面积1118亩，项目总投资80亿元，建筑面积达160万平方米，主要有动漫游戏

企业总部基地、研发中心、配套服务三大部分。入驻园区的动漫游戏企业达113家，其中生

产型企业72家，研发企业（机构）21家，已签约待入驻企业20家，包括世宇、华立、希

力、倍儿悦等在内的国内行业前5位的龙头企业都已入驻园区。2011～2012年广州市华创

动漫产业园有限公司也呈现良好的发展态势。其中，主营业务收入从1674万元增长到3869

万元，增长率达131.11%，净利润也从2011年的-663万元，到2012年盈利1274万元，纳

税总额也从2011年的179万元增长到2012年的457万元，增长率达155.31%。再如被评为

广州市优秀文化企业的广州华立科技有限公司是由香港华立国际控股有限公司投资，创建于

2010年，是开发、生产、销售大型动漫游戏游艺设备软件及相关产品的企业。为了改变电

子游戏机经营场所“脏、杂、乱”的形象，华立科技在市场推广方面始终坚持以“阳光、时

尚”为经营理念，以现代管理模式为经营手段，以健康有趣的游戏产品为经营内容。

目前，番禺区的动漫游戏游艺企业出现了两个阵容，一个是以购买配件为主，经组装再出售

的小型生产企业，另一个即以研发、生产、销售为主，具备“创新精神”的大中型游艺企

业。番禺区生产的动漫产品以商用（电子游戏）为主，一般为大型游戏场所提供娱乐设备。

其中，设备可分为模拟类产品和技巧类产品，模拟类产品包括驾驶类、射击类、舞蹈类、运

动类、益智类、学习类、格斗类等，技巧类产品包括投球类、敲打类、打靶类、取物类等。

番禺区作为动漫游戏产品生产、销售的集中地，也存在自身的弱势。一是区内动漫游戏游艺

企业零散分布在各个镇、街当中，龙头企业的数量不到企业总数的5%，无法带动整个产业

的发展。二是动漫游戏游艺产业链不完整，主要问题出现在生产制造的环节中，产品创意、

软件研发等方面的能力薄弱，难以同国外有实力的动漫企业竞争。

二番禺动漫发展方向

（一）加强指导服务，引导集群发展

积极引导集群企业的投资与发展，从粗放经营转移到新型工艺、先进技术、设计研发、吸引

人才、品牌推广上来。不断加强对研发中心的规划建设，加强信息、技术、质量、管理、物

流、环保等公共服务平台的建设，促进集群健康、协调发展。通过规模聚集效应与中心功

能、关联扩散效应与协作功能、孵化示范效应与辐射功能，为动漫游戏游艺企业创造一种良

好的运营环境和创意、创新、创造的文化氛围。大幅度地提升基地动漫游戏游艺企业和整个

研发中心的核心竞争力，强力推进番禺动漫游戏游艺产业品牌的发展。通过适当的形式突出

行业特色，用高新技术改造番禺动漫游戏游艺行业技术孵化器，