社会化媒体环境下企业品牌建设的思考-论文正文.doc

毕业论文

2013届

社会化媒体环境下企业品牌建设的思考

学生姓名郑武

学号0207090243

系别经济与管理系

专业班级市场营销0902班

指导教师张丽英

完成日期2013年6月

社会化媒体环境下企业品牌建设的思考

摘要

社会化这个词的炽热程度，不亚于不久之前的WEB2.0，它们本质上都表达的是互联网之于人们的定位的改变以及人们使用和参与互联网方式的变革。社会化媒体对企业的品牌建设有什么影响；在社会化媒体环境下企业的品牌建设获得了哪些新的机遇，又增添了哪些新的挑战；企业应当如何利用社会化媒体进行品牌建设，这些都是当前企业所面临的实际课题。本文首先围绕课题中的两个关键词即社会化媒体和品牌建设进行根本的理论概述。其次分析在社会化媒体广泛运用的大环境下，企业品牌建设各个方面所面临的机遇与挑战。最后再分别针对三个阶段提出在社会化媒体环境下品牌建设的策略。

关键词社会化媒体；品牌建设；社会化媒体营销

ThinkingoftheBRAND

oftheenterprise

insocialmediaenvironment

ABSTRACT

Fierysocializationoftheword,asshortlybeforetheWEB2.0,theyareessentiallyreflectsthechangeoftheInternetinpeopleslocationandpeopleinvolvedintheInternetandthetransformationofthemodeof.Theriseofsocialmediaisbychangingthewayofcommunication,media,marketinginordertochangetheworld.Socialmediahaslittleeffectontheenterprisesbrandconstruction;inthesocialmediaenvironmentofenterprisebrandconstructionhasachievedwhatnewopportunities,andaddanynewchallenges;enterprisesshouldbehowtousesocialmediaforbrandbuilding,alloftheseisapracticalproblemfacingbusinessestoday.

Thispaperrevolvesaroundtwokeywordsinthetopicofsocialmediaandbrandbuildingtheoreticaloverviewofthebasicdefinitionandcontent,applicationstatusandbrandconstructiondefinition,characteristics,includingsocialmedia.Secondly,widelyusedinsocialmediaenvironment,opportunitiesandchallengesfacedbyeachenterprisebrandconstruction.Finally,accordingtothethreephasespresentinsocialmediaenvironmentbrandconstructionstrategy.

KEYWORDSSocialMedia;Brandbuilding;SocialMediaMarking

目录

TOC\o1-3\h\z\u摘要I

ABSTRACTII

前言1

1社会化媒体与品牌建设的一般理论概述1

1.1社会化媒体的定义与特点1

社会化媒体的定义1

社会化媒体的特点3

1.2社会化媒体的应用现状4

社会化媒体的应用方式4

社会化媒体的应用优势5

1.3品牌建设的定义与内容5

品牌建设的定义5

品牌建设的内容5

2社会化媒体环境下企业品牌建设面临的机遇与挑战6

2.1机遇6

品牌定位可实现精准化6

品牌传播更具靶向性6

品牌影响可实现深度挖掘6

2.2挑战7

品牌定位需全方位考量7

品牌传播过程难以控制7

品牌运营绩效难以评估7

3社会化媒体环境下企业品牌建设的策