品牌管理分析和总结.docx

先知设计文化设计第一品牌

先知设计文化设计第一品牌

品牌管理-先知品牌创新设计集团

品牌管理是指对品牌的全过程进行有机地管理，包括规划、传播、提升、评估等一系列战略决策和策略执行活动，以使品牌运营在整个企业运营中起到良好的驱动作用，不断提高企业的核心价值与品牌资产，为企业树立良好的形象提高品牌影响力。

先知品牌管理模式

品牌管理是个复杂的、科学的过程，先知品牌管理模式主要包括品牌定位、品牌构建、品牌扩展、品牌提升、品牌维系五个方面：

NO.1把握品牌定位、确定品牌发展方向

随着市场细分条目越来越多，市场定位对品牌发展影响作用日益显著。定位是品牌发展的第一步，是品牌发展的雏形基础，分析市场同类品牌已有定位与发展模式，突破常规、寻找差异化定位，分析差异化定位的可行性以及未来发展空间，在差异化定位的道路寻求新的发展契机，敢于开拓新领域，发展新品类，打破常规，为品牌的发展开辟新道路。

NO.2构建品牌规划、填充品牌发展内容

国家的发展有五年规划，家庭的发展有收支规划，品牌的发展也离不开品牌的规划，没有规划就如航船没有方向飘摇不定，做好品牌规划瞄准目标才能扬帆起航。品牌规划要从战略全局的高度思考，根据品牌的发展需要及发展过程中应该注意的问题综合考虑，为品牌的发展做出方向性的规划，充分的、完整的、全面的、细致的品牌规划是品牌发展的蓝图，在品牌规划的指导下为构建品牌理念、提升品牌综合实力。

NO.3扩展品牌外延、拓宽品牌发展广度

品牌的发展是一个不断成熟与完善的过程，当品牌发展到一定阶段后就要适当的扩展品牌的发展，为品牌增加新的活力。百事可乐从最初的可乐做起，随着品牌知名度的提高，百事将品牌拓展到服装、体育用品等新品类，成功的品牌的扩展可以为品牌的整体发展提供最有效的捷径，也是众多品牌发展成熟的一个选择。

NO.4提升品牌形象、挖掘品牌发展潜力

品牌管理的一个重要目标就是树立品牌形象，提升品牌知名度，品牌知名度的提高才能被更多客户认可、为品牌的发展提供更多的效益，提升品牌形象也是企业一直致力打造的重要课题之一，品牌形象的提升不是一朝一夕，是日积月累的过程，是持续不断的活动，又要根据品牌发展的具体情况来决定轻重缓急与力度，适当的时候用适当的人做适当的事，在品牌发展现状的前提下最大限度的挖掘品牌的潜在价值，是品牌管理的关键之所在。

NO.5维系品牌精髓、永葆品牌发展生机

品牌的发展犹如火焰的燃烧，焰心是火种所在也是火焰熊熊燃烧、生生不息的根基，品牌发展同样有自己的“焰心”，把握品牌发展的焰心才能掌舵品牌发展的全局，即品牌的精髓，在紧紧围绕品牌发展的精髓的过程中完善品牌的内涵、建设品牌文化，必胜客“欢乐餐厅”他的品牌精髓就是欢乐，而不是披萨，欢乐可以有很多种，需要一点点去完善欢乐的内涵，去向消费者展示欢乐。品牌的管理在维系过程中尤其显得重要，维系品牌发展精髓才能使品牌获得长足发展，为品牌带来蓬勃生机。