经济环境讲解.ppt

二、经济环境分析消费者收入与支出分析因素分析目的：经济环境的好坏直接影响着消费者的购买力，影响市场的容量。消费者储蓄、信贷和投资经济周期（一）消费者收入人均个人收入个人可支配收入个人可任意支配收入指一个国家（地区）在一定时期内个人所得的总和除以总人口指在个人收入中减去直接负担的各项税收和非税性负担之后的余额指个人可支配收入减去用于维持个人和家庭生活所必须的支出后所剩下的余额。是企业营销分析的重点（二）消费者支出消费结构指在消费过程中人们所消耗的各种消费品及服务的构成，即各种消费支出占总支出的比例关系。衡量指标是恩格尔系数当收入水平很低时，主要用于食品等生活必需品的购买；随着收入增加，食品结构开始改善；随着收入再增加，食品等生活必需品在总消费中的比重开始下降，而用于衣着、娱乐、汽车、教育等高档产品和消费的支出增长。当这些消费已经满足后，储蓄很快增长。恩格尔定律：恩格尔系数=家庭食物支出家庭消费总支出×100%系数越小，说明一个国家（地区）越富裕，人们的收入越多，生活水平越高，对消费需求就会提出更高的要求。

恩格尔系数：联合国判别生活水平的标准(三)消费者储蓄、信贷和投资利率影响储蓄、投资信贷提前消费行为银行利率愈高，居民储蓄倾向愈强，影响社会购买力的下降。反之亦然。减少消费者短期的购买力，可能增长日后购买汽车、房屋等耐用消费品的支付能力。（五）经济周期经济周期一般经历繁荣、衰退、萧条复苏四个阶段。