《传媒经营与管理》课程教学大纲.pdf

《传媒经营与管理》课程教学大纲

FilmTVmarketingmanagement

（）

一、课程概况

课程代码：0703085

学分：2

学时：32（其中：讲授学时32，实验学时0）

先修课程：

适用专业：广播电视编导

建议教材：《影视产业概论》，编者：靳斌罗弦，出版社：中国国际广播

出版社，出版时间：2017年8月

课程归口：人文学院

课程的性质与任务：本课程是广播电视编导专业的专业选修课程。本课程的

学习旨在培养学生理解影视行业市场特征、影视产业在新技术和互联网环境下的

发展变化。通过对影视产业的产业链、制作发行、投资运作、衍生品与影视节、

政策法规等内容的学习，使学生在掌握影视产业完整链条知识的基础上，培养从

上游到下游——制作到营销的专业思维、构建策划与实施能力，为学生从事影视

行业打下理论基础，也为工作中的实践环节进行铺垫。

二、课程目标

1.知识目标：使学生能建构起影视市场的基本观念，熟知影视行业的投资与

营销方式，了解影视产业生态，并培养起影视行业的专业思维。

2.能力目标：掌握影视行业制作与发行链条各环节，具备影视市场策划、营

销的方法与能力。

3.素质目标：引导学生立德成人，培养起爱岗敬业的产业思维，提升学生对

于影视市场的专业素养，通过政策法规的学习，加强法治教育。将艺术创作中弘

扬传统文化，注重社会责任的担当与专业学习中培养文化自信，扩大艺术视野的

内容带入课程学习。同时紧跟时政，注重新技术、新政策法规、新产业现象的学

习。

三、课程内容及要求

（一）影视全产业链概览

（1）影视产业发展历程（国内外）

（2）影视产业全产业链各个环节

2.基本要求

（1）了解影视产业发展基本过程、不同阶段的特征、国别

（2）了解影视全产业链的组成部分

（3）掌握影视制作、投融资、发行、播出与放映、后产品开发相关概念

3.课程思政育人目标

通过树立正确的社会主义影视市场观念和适应知识经济、文化产业发展，深

化引导学生的思想政治水平，让学生通过理解、掌握影视产业的发展概况，了解

影视行业的产业链条，确立正确的行业价值观和文化发展责任感。

198

（二）影视制作环节

1.教学内容

（1）电影的生产模式

（2）影视剧摄制组

（3）影视剧制作流程

（4）电视栏目的策划与制作流程

2.基本要求

（1）理解电影、电视的生产制作特点

（2）认识摄制组构成要素与影视制作流程

（3）了解电视栏目策划与制作

3.课程思政育人目标

在课程讲授中，使学生了解影视产业上游制作环节，在讲解影视摄制组基本

构成知识，普及电影作品，电视栏目策划的过程中重点强调影视作品“社会责任”

意识，灌输人文精神。

（三）影视投资的资本运作

1.教学内容

（1）影视剧投融资的基本概念和特征

（2）影视剧的投融资模式

（3）影视剧投资的风险管控

（4）电视栏目资金控制

2.基本要求

（1）理解影视剧目投资的相关基本概念

（2）了解影视剧投融资模式与新变化

（3）领会影视行业三高原则下风险管控模式的发展

（4）掌握电视栏目的资金控制方法

3.课程思政育人目标

影视行业是一门商业艺术，课程中不仅需要充分了解其商业性，也要从技术、

艺术、商业三者结合的观点看待影视行业。在课程学习中，培养起学生重视投融

资对于影视行业发展的基础作用，掌握好商业与艺术的平衡。同时树立起社会效

益与商业获益作为投资目的的一体两面性，提升学生社会责任感，

（四）影视发行放映与播出

1.教学内容

（1）电影发行放映

（2）电视的播出与发行

2.基本要求

（1）理解“发行”作为电影艺术中间环节的特殊性