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海淘APP“小红书”的品牌推广及对策
摘要
随着我国跨境电商基础设施的不断完善和移动社交网络的强势发展，许多跨境电商平台开始结合移动社交寻求新的发展模式。海淘APP“小红书”是较早开始结合社交与电商并发展跨境网购取得巨大成功的社区跨境电商平台，通过整理其发展现状及品牌推广策略，发现“小红书”目前的品牌推广存在目标群体定位层次单一、口碑传播带有负面影响、市场竞争激烈等问题。为让其品牌推广得到更高层次发展，尝试性的提出改进建议以期解决海淘APP“小红书”品牌推广目前存在的阻碍。
关键词：口碑营销；品牌推广；海淘APP“小红书”
Abstract
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