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乡村旅游项目策划

作者：刘秀丽

来源：《世界家苑·学术》2017年第11期

摘要：近年来，乡村旅游发展迅速，发展乡村旅游对于解决“三农”问题意义重大，同时也

满足了城市居民回归自然和体验传统生活方式的心理需求。本文以南沙井村为例主要阐述了乡

村旅游发展的项目分析及策划，望能为乡村旅游的发展提供些许借鉴和思考。

关键词：乡村旅游；项目策划；南沙井村

南沙井村位于山东省淄博市博山区石马镇五阳湖生态旅游度假区下游2公里处，距离淄博

市区67公里，距离济南、潍坊等外围城市不超过两小时车程，区位优势良好。南沙井村共有

住户359户，民风淳朴。村中大力发展农林渔业，没有任何环境污染，严格控制过度放牧，森

林植被覆盖率达90%以上，生态环境优美。

一、项目核心诉求

挖掘1.南沙井村自然文化资源，打造特色乡村体验产品。

环境治2.理提升，实现改善民生，增强旅游吸引力双赢。

借鉴3.成功案例，塑造特色民居度假品牌。

二、项目分析

（一）立足市场看乡村旅游发展前景

山东省乡村旅游市1.场发展潜力巨大

其一，市场需求旺盛。居住在城市的人们长期处于一种压抑的工作状态，产生了释放压

力，调节生活节奏，回归自然的需求；

其二，假期为出游提供了时间。“清明”、“五一”、“端午”、“中秋”等2-3天小长假的假日

安排，致使短途线路游客增加，乡村旅游异军突起，成为小长假最大的热门。

其三，交通便利。高速公路网的建设，为偏远乡村解决了可进入性的问题。

其四，政策扶持。山东省一直大力扶持乡村经济发展的政策倾向，为乡村旅游发展创造了

良好的环境。

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淄博及周边地区乡村旅游市场2.

乡村旅游已经成为淄博及周边地区居民度假的重要选择之一，以自驾游为主，人均消费在

100-300元。产品选择方面，以自然风光、乡村田野及特色民俗的乡村成为游客选择的重点；

出游目的多以放松身心、乡村休闲、民俗体验为主；出游同伴多以家人、朋友、同学及同事为

主。

（二）立足资源看乡村旅游发展条件

旅游资源1.

（1）山

南沙井村北边有区级旅游景点金牛山，山上种植柿子、山楂、核桃等经济作物，山脚处有

梯田，种植蔬菜、桔梗、小麦等作物。村南面有著名的南坪石城，该石城为古代的一处兵营遗

址，这里的石屋寨墙，虽经多年风雨剥蚀，但绝大部分保存完好，具有较高的观赏和研究价

值。

（2）水

南沙井村濒临河道，政府通过实施九曲淄河湿地综合治理，对沿线乱搭乱建进行拆除，并

对河道进行清淤疏浚、植树绿化，形成了沙井至盆泉8公里的绿色长廊。

（3）农家

南沙井村共有农户300多户，新旧住宅参差不齐，需要整体提升，目前具有接待能力的农

家乐较少。村里散布一些石板房，具有一定特色。

产业2.资源

南沙井村旅游产业要素不完善，配套设施少，接待能力不强，体验活动不够丰富，制约了

该地旅游业的发展。

周边3.竞争资源

立足淄博市博山区石马镇乡村旅游蓬勃发展的势头，重点选取池上镇乡村旅游发展较好的

中郝峪村等5处旅游村与南沙井村做竞合分析。通过分析，南沙井村目前存在的普遍问题是休

闲项目少、品质低、品牌弱、缺管理。

三、项目策划

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（一）乡村旅游发展定位

依托乡村原真的自然环境和淳朴的乡村风情，通过环境整治、文化挖掘、服务提升、完善

旅游基础配套设施，打造以淳朴自然的乡村风情为特色的旅游产品，树立区域乡村旅游品牌，

构筑集“乡村生态休闲、民俗文化体验、家庭休闲度假、康体娱乐运动”等功能于一体的“一站

式乡村生活体验地”。

（二）重点项目策划

总体策划思路1.

如今，更多的都市人将回归田园当成了一个纯真的若即若离的梦想，只因缘于生命最本真

的需要——回归一种最简单、宁静、平和的生活状态：当个农民，种花种草种树种庄稼养家

禽，日出而作，日落而息，面向田野，春暖花开。在这里能够实现都市人的乡村梦。

重点项目策划2.

项目一