2024年中国新汉服产业网络平台发展研究报告.pdfVIP

直播电商推动汉服文化复兴浪潮

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华夏风雅，再起涟漪。近些年，随着经济发展，国民文化自信提升，传

统文化也呈现复兴态势。大趋势推动下，自2001年上海APEC会议后，新汉

服产业经历了从实体到电商平台的转型，再到短视频直播电商的兴起，各个

阶段都紧密结合平台技术有序发展。过程中，新汉服产业面临了从生产到销

售环节的种种挑战。短视频直播电商的崛起为新汉服产业提供了新的发展思

路，通过全面赋能品牌传播、创新营销模式、优化产品设计生产及分销渠道，

正助力新汉服产业向更加灵活、高效的产业带模式迈进。

网络平台新汉服产业发展研究

新汉服产业发展总览

从文化自觉到文化自信，新汉服市场不断发展

汉服是中华汉民族几千年以来的传统服饰，在岁月流转过程中积淀了悠

久的文化，是汉民族古典美的独特象征，蕴藏着时代传承的文化基因。随着

中国国力不断增强，中国文化从自觉向自信升华，传统文化逐步回归生活，

国风经典已经成了时下一种潮流。

如今，在当代经济发展迅速、传统文化复兴背景下，新汉服产业迎来发

展良机。尤其以青年人为主的消费人群，文化自信推动青年人群体携民族情

怀投身到这场文化复兴运动中来。随着时间的推移，参与新汉服运动的人数

不断攀升，运动成效愈发显著，尤其在19年出现激增（详情见下文），每个

大、中型城市都涌现出多个新汉服民间团体，众多高校也在近些年纷纷成立

了新汉服相关的学生社团，整个新汉服产业呈现蓬勃发展的态势，同时，市

场规模也在持续扩大。

2015-2024中国汉服市场规模

160.0318.5%144.7350.0%

140.0125.4300.0%

120.0

101.6250.0%

100.0

200.0%

80.0

63.6

111.8%150.0%

60.045.2

84.2%

40.059.7%100.0%

45.7%40.7%

20.01.93.55.110.823.4%15.4%50.0%

0.00.0%

2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年

汉服销售规模（亿元）增长率

数据来源：艾瑞咨询

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国家大力支持，从产业赋能、文化传播等多角度推进

近年来