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关于大学生男性群体对护肤品消费的深度访谈报告

调研小组成员分工情况：

问卷以及投影词语设计：

访谈实施者：

报告编写者：

访谈地点：湖北工业大学校内

访谈对象：湖北工业大学在校学生（男性群体）

时间：2013年10月25-26日

1、调研背景

化妆品公司A计划开辟男生化妆品消费市场，且主要针对的是在校大学生，

计划调查男生对护肤品的态度、购买能力、品牌的看法等。经过分析，首先我们

小组决定进行一次定性研究，探寻大学在校生对男性护肤品的需求情况、这个市

场的潜力等。这样为接下来的产品的定位、市场定位提供方向性的建议，十分具

有指导意义。同时考虑是大学生护肤品市场调研，前期调研地点我们选择武汉市

的一所普通本科高校进行实地调研。

2、调研方法

我们小组采用的是个人深度访谈法中的半控制性的交谈。因为这种方法适合

工作很忙的应答者，采用这种方法一般会询问市场情报，如技术发展趋势、市场

需求、法规、竞争行为等。同时这种半控制访谈使得研究者能得到一些不曾预料

的事实和态度。综合以上我们采用这种方法和方式。我们小组收集整理制定成问

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卷形式的题目，但是没有选项，仅仅是个问题，记录下每位回答者的回答。

同时考虑到回答者可能没有能力直接给予有意义回答的问题或情形。我们也

采用了投影法进行调研。具体是使用的词语联系这一种方式。自行设计了9个词

语。

这样做很好的应对一下情况：

1、不了解某种行为的原因；

2、不清楚购买、拥有或使用一个产品对他们来说意味着什么；

3、不清楚他们自己情感、或不愿意承认对他们自我形象有损害方面时，或

出于礼貌以至于不愿意批评他人。

采取何种方式投影，我们讨论后决定采用词语联系的方式。使用这种方法，

我们的采访者需要快速的说出一些词语，要求调查者快速反应，从而不让心理防

御机制有时间发挥作用，我们以此来挖掘调查者的真实想法。

调研样本我们选取不同年级的男生进行一对一的访谈。样本容量5名男生，

尽量不同年级的。我们作好记录，提前和被访谈者预约时间，同时我们准备好预

案，被访谈者不能来参加时有预备人选。

3、前期准备

我们小组合作分工，各司其责。预约访谈者，时间安排在上午或者下午。一

次一个人访谈一位同学，并做好记录。我们以小组为单位，选取5个同学进行深

度访谈。这五位同学都是提前选好的。题目和所需要的材料，我们都自己前期准

备好，打印出来。

问题设计和词语组合设计，我们需要前期收集过往研究者研究时，通常采用

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的方式和内容，并结合我们特定的调查者进行调整。

4、访谈结果

4、1个人深入访谈问题以及访谈记录

个人深度访谈问题

1.您了解自己的皮肤状况吗？

答案：不了解了解不是很了解不了解不了解

2.您认为男士护肤美容有必要吗？

答案：没有还好吧有有必要有

3.什么是影响您使用男性化妆品的重要因素？

答案：效果习惯质量，效果对它不了解女朋友要求是主要影响

4.您认为男士使用护肤品的频率怎样最好？

答案：一周一次不要过度每天每天一次就晚上一次

5.您认识是否有必要单独做男士化妆品？

答案：是有有有是

6.您是否使用过美容护肤品（洗面奶、爽肤水之类的）？

答案：是，用过洗面奶有有是使用过

7.您认为男士护肤品的价格定位多少比较适合您？