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成功广告市场营销案例评析

ZEGDA(正大)：激活品牌正极能量

品牌所处的行业背景：运动市场进入休整，时尚休闲市场正在蓬

勃上升

福建正大集团有限公司，自1982年开始从事制鞋业务以来，是

将领先科技和研发能力应用于鞋业制造的30年行业领跑者。，作为

一家涵盖鞋底、服饰产品设计、开发、生产、销售及市场推广的垂

直一体化企业，开始走上“正大体育”的品牌之路，成为一家高技

术、专业的运动鞋制造商。

后，正值体育品牌遭遇生存危机，或坚守，或转型。从整个行业

来看，运动产业经过十几年发展，市场已经接近饱和。经济危机促

使各企业进行品牌定位及结构调整。

体育品牌正在发生改变，众多品牌纷纷转型休闲时尚。，正大高

层决定从战略高度重造品牌，摒弃传统运动运营思路，重新梳理品

牌运营思路。当大部分体育品牌为程，开始以新风尚的形象在鞋服

领域开疆扩土。

一场巨大的市场和品牌突围战一触即发。

品牌策略：大胆跨界的新时尚生活品牌

在繁杂的品牌世界，助力ZEGDA品牌赢得一场新风尚的竞赛

在我们的周遭世界，充斥着各式各样的品牌，各行各业无不透过

各种方式在宣扬他们的品牌，运动和休闲服饰行业里面，品牌更是

充满每个角落，消费者逐渐对这些品牌开始了不同程度的麻木，更

谈不上忠诚度，每个品牌之间的差异化正被同质化打败。既然要做

品牌，就要有明显的差异。在这个繁杂的品牌世界，我们如何面对?

就像我们每一个人一样，想要出类拔萃，就要不断地让人知道我

们的优点，我们比别人有什么过人的能力。在品牌的世界，也是一

样，这是一场用优势差异吸引眼球的竞赛，没有差异，注定淹没在

品牌世界中。

ZEGDA(正大)品牌，源于专业体育运动，如何在品牌的世界取胜?

在体育、休闲时尚产业与品牌将如何发展的重大议题下，天元广

告从“所有的品牌都要跟你的生意有关”的基本立论出发，疏理商

业、论证品牌，整合ZEGDA(正大)现有优势，提出以“源于中国消

费者真实感受”打造强势品牌，开始大胆的“跨界”构想——

以科技研发为基石，以创新设计为特质，以个性主张为底气，打

造一个跨领域的新时尚生活品牌，有品位、不浮夸，有内涵、不花

哨，原创、低调、简约、大气、易搭。

ZEGDA品牌核心价值和特质不再只是专业技术，更不仅仅是创新

设计，而是兼而有之，并以个性的主张领先行业、推动潮流。

ZEGDA让想要动感的人，穿上它更显时尚;想要时尚的人，穿上

而觉得富有无比的流行感;让时尚人群穿上它，觉得充满品位;让充

满品位的人，感觉心高飞。这是一个跨领域的新时尚品牌!它的多元

化，能够令它充满无限商机，对整个市场产生巨大的影响。

当梦想照进现实，奇迹诞生。

在体育用品行业急剧下滑的今天，ZEGDA(正大)时尚休闲服饰作

为行业的第一批转型成功者，不仅销售节节攀升，更广受年轻消费

者的青睐。ZEGDA已在新时尚生活领域占据自属领地、生根发芽，

迈入时尚休闲范畴，成功越位，在细分领域迅速建立了知名度。

品牌主张：FEELINGUP!正极无限大

助力ZEGDA用正极能量，不断创新发挥无限大的精神风尚

一个品牌最重要的是灵魂，当下的休闲时尚品牌已无灵魂可言，

而运动品牌又一味强调运动者努力不懈为了求胜的坚忍精神。

消费者是品牌的创意源，通过消费者洞察发现，当下的中国环境，

新鲜而快节奏的现代生活，秒杀无处不在，不管对于物质还是精神，

一旦超过保质期，语言开始失味，理想开始荒废。生活需要全新振

作，灵魂需要不断自我给力，树立新的精神风尚。

当运动品牌和休闲品牌在各自的领域众生一相、千篇一律的时候，

新时尚生活引领者ZEGDA(正大)品牌决心从当下的人性和意念出发，

赋予和运动、休闲时尚品牌最大不同的精神风尚：乐观进取、正向

思考。“现在中国主流消费者要什么?他们不是寻找自我，也不认为

世界不了解他们，他们想要不分性别差异，一起去体验世界，共同

发现世界的趣味。今天的美国青年大部分认为自己有能力改变世界，

正面思想已经遍及全球。”以正面的情感态度体验无限大世界，这

已经成为全球青年的全新精神风尚。这个精神风尚就是年轻人相信

自己的无限潜能，ZEGDA品牌用这个精神作为底气，鼓励消费者创

造一个新的时尚生活。

“正极无限大FEELINGUP!”，代表ZEGDA精神风尚的品牌主张

呼之而出。ZEGDA(正大)时尚休闲服饰，有着正面体验