商学院《市场营销管理》专业课程试卷.pdfVIP

商学院期末考试试卷

:市场营销管理

考试科目

题号一、二、三、四、五、六、总分

分数

评卷人

本期末试卷满分为80分，占课程总成绩的80%；平时成绩占课程总成绩的20%。

答题要求：

1．请将所有答案统一写在答题纸上，不按要求答题的，责任考生自负。

2．答题纸与试卷一同交回，否则酌情扣分。

一、判断与辨析题（每题1分、共10分）

1、福特汽车价廉物美，其创始人曾对建议其生产彩色汽车的人说：“不管顾客需

要什么，我们生产的汽车就是黑的”，这是一种典型的产品观念。

2、经营宾馆的企业成立自己的出租汽车公司或旅行社，这是实施的同心多角化战

略。

3、在产品已被市场普遍接受的情况下，消费者会在产品本身的选择上更多的接受

参考团体的影响。

4、组织市场由产业市场、生产者市场和政府市场构成。

5、消费者对某种商品的要求与爱好比较接近，企业选择目标市场时，应采取集中

营销策略。

6、在完全竞争条件下，企业只是市场价格的接受者。

7、公共关系的核心是企业形象的建立和扩展。

8、直复营销就是我们平常所说的直接营销，即直销。

9、产品获利能力评价法是从产品的销售利润率和资金的周转速度两个方面来评价

产品的组合状况。

10、FOB定价，是企业对于卖给不同地区顾客的某种产品，都按出厂价加相同运

费（按平均运费计算）定价。

二、单项选择题（每题1分，共10分）

1、许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱，它们所奉

行的经营哲学是_______。

A、推销观念B、生产观念C、营销观念D、社会营销观念

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2、某食品厂大力宣传该厂生产的婴儿食品对老年人同样适宜，这种做法属于

_______战略。

A、市场渗透B、市场开发C、产品开发D、多样化

3、企业的直接环境包括供应商、营销中介、目标顾客、竞争者、公众和_______。

A、企业内部环境B、国外消费者C、制造商D、社会文化

4、下列不属于市场细分有效标志的是_______。

A、可测量性B、可进入性C、可盈利性D、可持续性

5、某企业生产的产品有冰箱、冷柜、空调三大类，其中：冰箱有四种型号、冷柜有

两种型号、空调有五种型号。据此可以推知_______。

A、该企业产品线的宽度为3，冰箱、冷柜和空调各产品线的深度分别为4、2、5

B、该企业产品线的宽度和深度分别为3和11

C、该企业产品线的宽度和深度分别为11和3

D、该企业冰箱、冷柜和空调各产品线的宽度分别为4、2、5

6、对于需求价格弹性较小的商品，以下哪一项表述是错误的？

A、价格变动对销售收入影响不大B、定价宜定在较高水平

C、价格变动对需求量影响不大D、又称为缺乏弹性的需求

7、以下哪一种定价方法不属于需求导向定价法？

A、习惯定价法B、可销价格倒推法C、认知价值定价法D、通行价格定价法

8、同一层次的商品流通渠道中使用中间商数目较多的称为_______。

A、多渠道B、宽渠道C、长渠道D、窄渠道

9、以下对于促销的理解错误的是。

A、促销是企业市场营销活动的基本策略之一

B、促销的本质是通过传播实现企业同其目标市场之间的信息沟通

C、所有的促销活动都有告知功能、说服功能和传播功能等基本功能

D、促销一般包